畫冊的形主要指外形和內(nèi)形(文字、圖形等)。外形除少數(shù)特殊設計外一般呈長方形或方形，這是由雜志的開本決定的。有時為了設計的需要，在紙張允許的范圍內(nèi)可以調(diào)整長寬比例，以改變通常的形狀。有時一本書的書名可用幾種不同字體構(gòu)成，但應以其中一種字體為主。文字除了具有說明的功能，還具有圖形的功能。

畫冊是一個展示平臺，畫冊設計可以用流暢的線條、有個人及企業(yè)的風貌、理念、和諧的圖片或優(yōu)美文字，富有創(chuàng)意，有可賞性，組合成一本具有宣傳產(chǎn)品、品牌形象的精美畫冊。

畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫冊都有著無與倫比的優(yōu)勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為其有相對的精簡文字說明。

當今社會，競爭日趨加強，企業(yè)為增強企業(yè)市場競爭力，鞏固品牌實力。運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳，畫冊就是重要的表現(xiàn)形式之一。作為紙質(zhì)宣傳材料的印刷版畫冊，在企業(yè)的宣傳中，仍起著不可取代的作用。在現(xiàn)代商務活動中,畫冊在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品營銷中的作用越來越重要,在兩地的商業(yè)運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。

畫冊是企業(yè)或品牌的綜合實力的一種體現(xiàn)，畫冊設計的意義是能夠幫助企業(yè)發(fā)展，傳遞企業(yè)文化、提升品牌價值、提高銷售業(yè)績等。企業(yè)的品牌畫冊設計不只是注重畫冊的攝影、設計和印刷，而且更關注畫冊所要承擔企業(yè)同目標受眾的溝通重大任務，體現(xiàn)企業(yè)的個性形象與優(yōu)勢形象。