產(chǎn)品定位：企業(yè)的產(chǎn)品是為哪一個(gè)或幾個(gè)群體消費(fèi)者所使用的，這個(gè)應(yīng)該首先明確。潛在客戶可以據(jù)此推算大致的市場(chǎng)容量。定位準(zhǔn)，產(chǎn)品靚的企業(yè)，優(yōu)勢(shì)會(huì)顯得更突出。

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、外觀、色澤、構(gòu)造、性能、指標(biāo)，區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)品手冊(cè)需要展示的核心內(nèi)容。對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然要精心編排，大書(shū)特書(shū)。

公司宣傳手冊(cè)是企業(yè)對(duì)外宣傳的一種視覺(jué)表達(dá)方式，通過(guò)整合公司文化或者產(chǎn)品賣點(diǎn)，設(shè)定一個(gè)明確的宣傳主題，然后創(chuàng)意的排版設(shè)計(jì)，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，整體規(guī)劃合理，結(jié)構(gòu)條理清晰，圖文排版直觀整潔，主次分明，畫(huà)面感強(qiáng)，能突顯企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特點(diǎn)，從視覺(jué)上吸引顧客的注意力，從而獲得顧客的好感和認(rèn)可。

企業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展定位、企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為主、產(chǎn)品為輔；企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)本身進(jìn)行主要的宣傳。

宣傳手冊(cè)是營(yíng)銷人必備法器之一，一份配有精美圖片和令人信服的文字，讓你的產(chǎn)品栩栩如生，瞬間能拉近與顧客的距離，提升銷量。手冊(cè)的空間很有限，你一定不想讓大段文字占盡所有空間——這會(huì)把讀者嚇跑。不要寫(xiě)大段文字，用短句和小段的文字代替，用圓形項(xiàng)目符號(hào)或數(shù)字項(xiàng)目符號(hào)進(jìn)一步將文字分散開(kāi)。這些元素也會(huì)吸引讀者。