活動推廣是指企業(yè)整合本身的資源，通過具有創(chuàng)意性的活動或事件，使之成為大眾關心的話題。吸引媒體報道與消費者參與，進而達到提升企業(yè)形象，以及促進銷售的目的。

在活動推廣過程中，與新聞媒介的合作尤其重要。的廣告有時不需要支付任何費用，精明的推廣策劃人員常將項目的有關信息及時通報有關新聞單位，并及時邀請報刊記者到現(xiàn)場了解項目開發(fā)的進展情況，以新聞報道的方式介紹自己的項目并對項目狀況作出評價，這比單純的商業(yè)廣告宣傳更具吸引力和可信度，特別是有政府官員和社會知名人士參加的項目慶典儀式的新聞報道，效果更好。