，通過各種手段了解競爭者為自己的展覽設(shè)計(jì)的形象，以及競爭者展覽在市場上實(shí)際所處的位置。

第二，調(diào)查參展商和觀眾對展覽的哪些方面比較關(guān)注，評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)如何，以及通過哪些途徑了解這些內(nèi)容。

第三，在以上兩個(gè)方面內(nèi)容的基礎(chǔ)上，明確本展覽要向參展商和觀眾提供哪些富有特色而又與眾不同的價(jià)值，通過什么樣的渠道來傳達(dá)這些價(jià)值，并選定合適的參展商和觀眾范圍。

第四，設(shè)計(jì)、實(shí)施一系列旨在把本展覽的定位傳達(dá)給參展商和觀眾的營銷活動，并根據(jù)實(shí)施過程中出現(xiàn)的結(jié)果及時(shí)地調(diào)整和改進(jìn)營銷組合。