張家港平面設計機構_平面設計廣告中的美感

平面廣告所表達的形式美不僅能充分體現(xiàn)出主題，更進一步實現(xiàn)了內容與形式的統(tǒng)一，同時這種表現(xiàn)形式對廣告所產生的影響力和感染力有直接的影響。

平面廣告的美感主要包含內容和形式兩方面，這種美感不僅要反應出所表達對象的美的客觀內容，同時也要保證其內容形式能夠讓大眾所接受與喜愛，由此才能進一步引起與大眾的互動及共鳴。

一個的平面廣告作品是要遵循美的形式法則，以產品的特點為基礎，使用相關的創(chuàng)造技巧表現(xiàn)出生動、絢麗多彩的形象，使其能夠符合受眾的視覺需求，有效實現(xiàn)信息的傳遞，同時也能迎合人們的審美需求。真實體現(xiàn)產品的美感及特點，才能讓人們產生強烈的興趣。

平面廣告實際上是審美性與實用性的統(tǒng)一，在設計中既要將復雜的信息簡化，讓人易于接受，同時也要具有一定的審美屬性和藝術形態(tài)，從而能夠傳達廣告自身的美感。

平面廣告的形式美

平面廣告的形式美在于廣告的形式構成要素，比如顏色、線條、版式、文字等諸多元素按照美的形式法則所體現(xiàn)的特征。平面廣告所表達的形式美不僅能充分體現(xiàn)出主題，更進一步實現(xiàn)了內容與形式的統(tǒng)一，同時這種表現(xiàn)形式對廣告所產生的影響力和感染力有直接的影響。

文字之美

文字是平面廣告中必不可少的構成元素，在傳播過程中，要注重版面中文字的編排與順序，同時還能通過不同性格特征的文字渲染出不同的風格。平面廣告中的文字有著多重特點：簡潔明快、一語雙關、生動活潑，將文字與廣告畫面相結合，能夠起到畫龍點睛的作用。

顏色之美

平面廣告當中的顏色對受眾群體可說是能產生直接的視覺影響，顏色的視覺作用是優(yōu)先于形象的。顏色也是構成形式美的重要因素。人們在日常生活中對顏色會有一定的認知與情感，顏色的不同表現(xiàn)形式能引發(fā)人們對廣告產生不同的美感享受。

空間藝術之美

平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關系，以及不同要素的組合而形成了動感，由此也產生了支配畫面的空間形式。以空間為存在方式的藝術，其種類有建筑藝術、雕塑、繪畫、工藝美術、書法、篆刻等，又通稱美術。造型是空間藝術的必要手段和必備因素，造型藝術必然存在于一定空間中，因而空間藝術的本質是對造型藝術存在方式的把握。

意蘊之美

平面廣告當中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊的美，也是美的內容以及意味的充分體現(xiàn)，這種美感體現(xiàn)在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內部結構當中，是廣告中為深層，也是為含蓄的美感。平面廣告當中的意蘊之美體現(xiàn)在廣告的內容表達、構圖、色彩配置、運用的影像、組合的形象以及運用的文字等，從而使廣告當中蘊含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現(xiàn)以及其對商品對生活的理解以及評價，體現(xiàn)了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊之美是將不會直接表現(xiàn)出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領悟，去理解。

內容之美

平面廣告的美感不僅僅體現(xiàn)在形式上、構成要素上，其在內容上也會有所體現(xiàn)。廣告中的內容體現(xiàn)以及所表達的思想情感體現(xiàn)，在很大程度上有的時候是對現(xiàn)實社會的一種反映，同時也可以影響著社會發(fā)展的趨勢和引領著人們的審美方向。廣告通過將部分元素進行技術修正及組合，以獨特的形式進行全新展現(xiàn)，從而起到宣傳、推廣、警示等作用。

平面廣告會受到地域文化的影響，這種文化包括知識層面、信仰層面、藝術理解層面、道德層面及風俗層面等。因此在設計平面廣告時，使用的元素必須具有民族的、區(qū)域的代表性，從而才能夠達到終的宣傳目的。

平面廣告當中所蘊含的藝術品味，能夠抵消一部分廣告的商業(yè)氣息，提高了廣告的藝術表現(xiàn)力，讓人們在接受廣告所傳遞的信息時，也能充分感受到廣告所帶來的文化內涵與藝術價值，形成一種精神上的滿足，這也正是平面廣告表達的文化內涵所帶來的美與享受。由此，平面廣告中的美感體驗，形式與內涵之美缺一不可，相互影響相互推進，從而形成了平面廣告的獨特美感體驗。

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