服裝同質(zhì)化問題|江都服裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)班

同質(zhì)化跟風(fēng)，可以說是國內(nèi)服裝市場(chǎng)一直以來的問題。

不論是批發(fā)，甚至品牌，大多數(shù)依舊是建立在“模仿”上。品牌呢，從風(fēng)格、外觀到品牌模式、營銷手法等各個(gè)方面都互相模仿，同質(zhì)化現(xiàn)象可以說是非常嚴(yán)重。

走在商場(chǎng)里，相同品類的門店，風(fēng)格相近、款式相似，用色差不多，就連店鋪設(shè)計(jì)也格外雷同……面對(duì)這些相似的面孔，越是“挑剔”、活的精致的人，越難提得起精神來。

批發(fā)呢，更離譜咯，基本上一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)下來都像是一個(gè)母親的孩子。要找同款簡(jiǎn)直比找不同款還簡(jiǎn)單。

這也難怪網(wǎng)購可以快速占據(jù)我們的消費(fèi)重心，因?yàn)槌藘r(jià)格之外，你可以有更多的選擇，能夠在同質(zhì)化浪潮中，淘到一些不一樣的個(gè)性單品。

這也就解釋了，為什么這些年國內(nèi)涌現(xiàn)了那么多設(shè)計(jì)師品牌......

因?yàn)檫^度同質(zhì)化，以及逐漸成熟的服裝時(shí)尚行業(yè)和消費(fèi)者，也促成了設(shè)計(jì)師品牌。近兩年，中國設(shè)計(jì)師品牌不斷涌現(xiàn)，選擇設(shè)計(jì)師品牌的消費(fèi)者也越來越多。

但是，同質(zhì)化這一現(xiàn)象，在設(shè)計(jì)師品牌身上，同樣明顯......

一段時(shí)間里流行棉麻風(fēng)，棉麻風(fēng)品牌便扎堆出現(xiàn)......

大家都在高喊國潮，一堆的品牌開始玩中國風(fēng)、講中國文化。這其中，有玩的好、讓人眼前一亮的，也不乏過度脫離實(shí)穿性的……

而前幾年流行的街頭風(fēng)，也進(jìn)入了許許多多的設(shè)計(jì)師品牌門店……

“到底是什么跟風(fēng)？”

“跟風(fēng)” 反映的是一種從眾心理，心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)中又名 “花車效應(yīng)” 和 “羊群效應(yīng)”。

“羊群效應(yīng)” 是個(gè)體盲目追從頭羊的現(xiàn)象，羊群平日散亂，但頭羊行動(dòng)起來后，其他的羊也會(huì)不假思索地一哄而上，并不會(huì)去思考前方有沒有草料或捕食者。

而 “花車效應(yīng)” 則是指當(dāng)花車游行時(shí)，單獨(dú)的個(gè)人只要登上花車，就可以得到矚目滿足虛榮，并且不需要思考花車將其帶去哪里，或花車風(fēng)格如何。

所以在我看來，時(shí)尚圈的 “跟風(fēng)” 現(xiàn)象大多是 “花車效應(yīng)”，像游行的花車一樣，當(dāng)一種潮流得到足夠多的曝光和熱度后，有的人會(huì)認(rèn)為，當(dāng)我擁有這些，我就不會(huì)脫離時(shí)尚，我也能 “進(jìn)入主流”。

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