廣告設(shè)計(jì)的比喻法|平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)班|揚(yáng)州江都

比喻的相似點(diǎn)分析得越深入,越能找到奇特、新穎的角度作為比喻的切入點(diǎn)，使比喻翻出新意。以為常見(jiàn)的花與美人為例，從古詩(shī)中以花喻美人由泛泛的形容到栩栩如生、如見(jiàn)其境刻畫(huà)的變化發(fā)展,可以看出把比喻翻新的一種途徑。在比喻圖形中也能夠應(yīng)用這種方法使比喻推陳出新。另外，通過(guò)比喻使靜態(tài)的事物動(dòng)起來(lái)，使動(dòng)的事物活起來(lái)，具有了生命，使有生命的事物更有個(gè)性,使有個(gè)性的事物更有情感,這也是使比喻深化的途徑。運(yùn)動(dòng)與生命、個(gè)性與情感，,事物具有了這些因素，也就有了活生生的形象，不難使人動(dòng)心并留下深刻的印象。

一、由逆向翻新比喻

運(yùn)用轉(zhuǎn)喻或互喻不僅使本體、喻體相互調(diào)換，從比喻的各個(gè)角度、各個(gè)層面都可以運(yùn)用逆向思維創(chuàng)造新意。當(dāng)然，轉(zhuǎn)喻和互喻的運(yùn)用也要有一定的條件，否則，就會(huì)弄巧成拙了。必須結(jié)合廣告主題與受眾人群的接受程度。

二、由運(yùn)用通感比喻

比喻的聯(lián)想方向有從具象到具象、從抽象到具象等，以及由此再進(jìn)行細(xì)分的各種變化，使相似點(diǎn)具有豐富的層次。將通感運(yùn)用在比喻中，更擴(kuò)大了比喻的聯(lián)想方向，也增加了選擇適當(dāng)?shù)南嗨泣c(diǎn)進(jìn)行比喻的可能性。在日常經(jīng)驗(yàn)里,視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)往往可以彼此融合,眼、耳、舌、鼻、身各官能的領(lǐng)域可以不分界限。顏色會(huì)有溫度，聲音會(huì)有形象，冷暖會(huì)有重量感，氣味也會(huì)有質(zhì)感。圖形是直觀的形象，運(yùn)用通感，可以有更多的途徑把各種類型的本體轉(zhuǎn)換為形象的喻體,使比喻的相似點(diǎn)更為貼切。

由變化視覺(jué)效果比喻

圖形是直觀的視覺(jué)信息，其表現(xiàn)手法與圖形代表的意義息息相關(guān)。比喻圖形的形式和內(nèi)容都能直接影響傳播的效果。新穎的圖形、特別的表現(xiàn)形式能夠主動(dòng)“捕捉”受眾的視線，吸引人進(jìn)一步解讀圖形的內(nèi)容。同樣一個(gè)比喻的意念，通過(guò)視覺(jué)因素的變化，能夠產(chǎn)生層出不窮的視覺(jué)效果，這是比喻圖形優(yōu)于文學(xué)比喻之處。惟有在受眾的情感中找到突破口作為比喻的切入點(diǎn)，新穎的形式才能夠在引人注目的同時(shí)深刻的感染人、打動(dòng)人。

將比喻圖形視為一種平面設(shè)計(jì)中大眾傳播的手段,研究、探討其能夠說(shuō)服人、打動(dòng)人的內(nèi)在范式，可以使圖形的傳播取得更好的效果，達(dá)到圖形傳播的終目的。

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