什么是視覺吸引？就是廣告對受眾視覺注意的積聚。無論是商業(yè)廣告還是公益廣告，都必須具備一個優(yōu)良的視覺構(gòu)成，要有一個明確的主題，要有夸張新穎的圖形及明快、優(yōu)雅的色彩。這樣的視覺構(gòu)成可以在一瞬間迅速抓住受眾的視線。
視覺吸引的強化手段包括：色彩、動感設(shè)計、簡潔化、超現(xiàn)實表現(xiàn)、幽默、刺激性等。
色彩總是先于形態(tài)而被人感知，通常明快、鮮艷、和諧的色彩，容易對受眾產(chǎn)生較強的視覺吸引，而灰暗陳舊、雜亂的色彩較難對受眾產(chǎn)生視覺吸引，為了取得較強的視覺沖擊力，用色要盡可能地單純化。色彩單純化的要求體現(xiàn)在兩個方面：
①首先，畫面使用的顏色不宜過多，多則雜，雜則亂，亂就無法積聚較強的視覺能量。一般情況下，我們常常使用3-5個色彩，而且常使其中一個顏色在面積上占優(yōu)勢地位，或者使幾個顏色都傾向于某種色彩以形成感覺優(yōu)勢，某一顏色優(yōu)勢的形成即色彩意義上的單純化。
②其次，就是盡可能地表現(xiàn)物體的固有色，強化這種固有色，有時可對這種固有色略加夸張。
動的東西比靜的東西更能引起我們的注意，人的眼睛隨時都在捕捉動的東西，這是一種本能，充分地利用這一點是強化視覺吸引的有效方法。平面設(shè)計達到動感效果不外乎有兩種途徑：在靜態(tài)的畫面上利用圖形藝術(shù)創(chuàng)造動的效果；把具有物理動態(tài)的元素引入畫面中。前者利用視錯覺和視覺張力；后者利用實實在在的物理運動。
在靜態(tài)的設(shè)計作品中利用圖形設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)造動感是動感設(shè)計的主要方法。這種設(shè)計又可分為形態(tài)動感設(shè)計和形象動感設(shè)計。
①形態(tài)動感設(shè)計。利用抽象的形態(tài)表現(xiàn)運動，這種表現(xiàn)方法建立在抽象形態(tài)與日常生活經(jīng)驗在動感意義的聯(lián)系上，并通過視覺心理產(chǎn)生作用，經(jīng)常使用的輻射、漸變等方式。
②形象動感設(shè)計。是我們生活經(jīng)驗的直接表達，生活中的形象大部分是動態(tài)的，靜止的形象是很少的，這是因為我們生活在運動中，每個形象都是這個運動系列的某個影像定格。恰當而有效地選擇生活中的動感形象，能把受眾帶進一個虛擬的世界中，從而增強視覺效應(yīng)。推薦閱讀：不動之動！平面設(shè)計的"視覺動感"
成功的設(shè)計作品應(yīng)該是這樣的，當人們匆匆經(jīng)過時，一個短暫的注視即能抓住人們的注意并迅速得到所需的信息。簡潔化是其必須具備的先決條件，簡練的幾何形、流暢的線條、鮮明的色彩等等，那么設(shè)計中應(yīng)怎樣貫徹簡潔化這一審美原則呢？
①要有簡練的圖形。簡練的圖形設(shè)計，首先要求選擇典型的形象或形態(tài)把形象、形態(tài)減到少，做到以一當十。簡潔的圖形設(shè)計還要對形象、形態(tài)做概括處理，舍棄一些無關(guān)緊要的細節(jié)，對形象形態(tài)做強化處理使其更加簡化，更加富有美感。
②要有深刻的意蘊。我們說的簡練不是無原則的簡化，而是在充分表達創(chuàng)意的基礎(chǔ)上的簡化，要形簡意賅，要耐人尋味，但又不能讓人費解。
在現(xiàn)實生活中，每時每刻都有許多的形象從我們眼前閃過，但我們究竟真正看到了多少？只有兩種東西，一是我們需要的東西，二是新奇有創(chuàng)意的東西。新奇有創(chuàng)意的東西必須超越現(xiàn)實，偏離常規(guī)才能更具視覺吸引力。
超現(xiàn)實必須合乎兩個要求：一是合乎人們對視覺語言的讀取習(xí)慣；二是合乎人們對視覺形象的接受習(xí)慣(應(yīng)注意形象的局部真實)。超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法是豐富多彩的，其視覺語義也變得日益清晰可辨，作為一種視覺語言正日漸成熟。
①超常比例。改變物與物之間的正常比例關(guān)系，用失調(diào)的比例突出主體形象。
②矛盾空間。將相互矛盾的多個視覺空間組織在一起，光怪陸離、神秘莫測，把觀眾帶到一種令人驚奇的多維、超維的世界中，通過激發(fā)人們的好奇心達到傳播信息的目的。
③異物合成。把創(chuàng)意內(nèi)容的多個方面整合在一起成為一個完整的超現(xiàn)實形象，將信息濃縮，將視覺元素從現(xiàn)實時空中提取再構(gòu)，起到簡便傳遞信息的效果。
④變異變形。通過切割、位移、拼貼、破壞正常形，在原形的基礎(chǔ)上產(chǎn)生新奇而又可辨的變異形象，把一些深刻的理念變得有趣易懂。
幽默可以說是人的一種潛在的本能，這種潛能使人天然地具有一種追求戲謔、詼諧、調(diào)侃的心理體驗。幽默可以分為情節(jié)性幽默、形象性幽默。
①情節(jié)性幽默。實際上是一個具有幽默感的生活情節(jié)的視覺形象流的定格，在我們的生活中充滿了極具幽默、戲謔特性的生活情景以及構(gòu)建這種情節(jié)的素材及構(gòu)架潛質(zhì)，作為設(shè)計師富于想像地利用這些東西進行構(gòu)思，可以達到強化視覺吸引的效果。
②形象性幽默。主要指由于形象的特殊變化而造成的幽默效果，形象性幽默又分夸張幽默和異形幽默。夸張幽默類似漫畫化的效果對形象的全部或部分加以夸張；異形幽默則基本上是一種特殊的合成效果，把一個物體的形象裝進另個物體的框架中，或者把多個物體的形象加以整合。
①形態(tài)性刺激。形態(tài)本身以其抽象的形態(tài)特征所產(chǎn)生的刺激，它不依據(jù)直接生活經(jīng)驗，而僅以其形態(tài)的強大視覺張力瞬間發(fā)揮刺激作用，使受眾的視覺體驗受