首先，關(guān)于 PPC 我先定一下調(diào)，分成三步總體本人的看法：
1. 我們做 PPC，Patience 與 Perfect 的區(qū)別。意識(shí)到要有耐心，看到很多朋友
設(shè)置 automatic 后，不斷的點(diǎn)，基本不看報(bào)表的，放任自流，也不看報(bào)告，
這種對(duì)于 PPC 來(lái)說(shuō)是非常浪費(fèi)的，大家要避免這種情況。
2. PPC 廣告無(wú)論做得好與壞，跟自然搜索排名是加成的。如果做得好，加成
更好，做得壞，加成會(huì)更壞。并不存在廣告沒(méi)做好，會(huì)導(dǎo)致自然搜索排名下
降的情況。多少會(huì)有加成的成分。
3. PPC 僅是一種輔助，類(lèi)似屬于錦上添花。如果 1 個(gè)月，2-3 個(gè)月都沒(méi)有訂單，
盼望著它能拯救于糜爛之中是不現(xiàn)實(shí)的。它只能讓 100 個(gè)訂單變成 150 個(gè)，
但不可能由 0 個(gè)變成 100 個(gè)訂單。
下面來(lái)講講 PPC 選詞：
1. 廣告排位規(guī)則：PPC 的展位有限，但做廣告的人很多。大家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)關(guān)鍵詞，
個(gè)搜，第二個(gè)搜，會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣的展位，但出現(xiàn)的產(chǎn)品卻不一樣的。說(shuō)明大家在輪
流上下，輪替展位。
關(guān)于展位我分三個(gè)緯度來(lái)講，讓大家更好理解：
1） 點(diǎn)，比如我在天河體育場(chǎng)開(kāi)演唱會(huì)，有 100W 的人來(lái)看，位置會(huì)是
一個(gè)大問(wèn)題。先買(mǎi)票，先來(lái)的人肯定能先看到，先有位置。在 PPC 里一樣的
道理，新的廣告，Amazon 會(huì)給新的廣告優(yōu)先一個(gè)加成，這個(gè)跟買(mǎi)票一樣的道
理，毋庸質(zhì)疑的。我們由此得出結(jié)論：如果做廣告，發(fā)現(xiàn)周，第二周，
第三周表現(xiàn)都不好，很湊合的情況下，可以將舊的 campaign 移除，再創(chuàng)建
一個(gè)新的 campaign，這樣重新以一個(gè)身份來(lái)做。建議大家看到表現(xiàn)不好，馬上刪掉，大家不要 寄望于舊的會(huì)越來(lái)越好，它只會(huì)越來(lái)越壞。大家通過(guò)新的 campaign 形式讓廣
告獲得新生，千萬(wàn)不要拖，拖到后來(lái)只會(huì)點(diǎn)擊越來(lái)越貴，廣告排位越來(lái)越后。
這個(gè)不會(huì)像那種時(shí)間越久，積累越長(zhǎng)的權(quán)重。
2） 第二點(diǎn)就像看演唱會(huì)一樣，如果我買(mǎi)的是 VIP 票，那么我肯定會(huì)有好位
置。BID 一樣的道理，BID 出價(jià)高的話，排在前面的可能性會(huì)越大，這個(gè)是毋
庸質(zhì)疑的。但大家記住一點(diǎn)，競(jìng)價(jià)無(wú)論在 Google Adwards 或 Amazon 來(lái)說(shuō)，
它永遠(yuǎn)并不是主流，它只是次要因素。你要知道，任何搜索引擎與平臺(tái)，它
只會(huì)將先，對(duì)消費(fèi)者有利的產(chǎn)品展示出來(lái)。所謂花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的流量，永
遠(yuǎn)排在次位的，也就是說(shuō)，競(jìng)價(jià)是有額度的。比如您從每次付費(fèi)點(diǎn)擊$1 漲到
$1.2，可能會(huì)有一些優(yōu)勢(shì)，但您從$1 漲到$10，這意義并不大。因?yàn)榇蠹铱梢?/p>
從后臺(tái)廣告報(bào)告中（Advertising Reports），看到每個(gè) PPC 的點(diǎn)擊價(jià)格，那個(gè)
價(jià)格是由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)+您的表現(xiàn)+您自己出價(jià)的百分比，綜合來(lái)看。也就是
說(shuō)有一定額度的上限，并不是出價(jià)越高越有競(jìng)爭(zhēng)力。如果在額度范圍內(nèi)，出
價(jià)越高，會(huì)一定的競(jìng)爭(zhēng)力。但超出額度，意義并不大。大家不要用超出額度
的高價(jià)來(lái)嘗試提高競(jìng)爭(zhēng)力，這種方法是一種愚蠢的做法，本人也不推崇。
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