想要搶占排名，出價(jià)不知道出多少？想要獲得更多展現(xiàn)量，出價(jià)不知道多少？我的出價(jià)和別人一樣，為什么很少在搜索結(jié)果的靠前位置里看到？讓關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)幫你指路，功能升級！把你從不知道如何出價(jià)的苦惱中解救出來！
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1、認(rèn)識指導(dǎo)價(jià)
通俗來講，指導(dǎo)價(jià)是系統(tǒng)為您的關(guān)鍵詞給出的建議出價(jià)，只要您的關(guān)鍵詞出價(jià)不低于指導(dǎo)價(jià)，那么將提升在搜索結(jié)果首頁上方區(qū)域廣告位的展現(xiàn)概率。
指導(dǎo)價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞的歷史競爭數(shù)據(jù)、以及對應(yīng)的廣告質(zhì)量給出的出價(jià)建議。采納該出價(jià)建議有助于提升您投放的關(guān)鍵詞對應(yīng)廣告在搜索推廣首頁較優(yōu)位置中獲得較高展現(xiàn)的概率。
指導(dǎo)價(jià)估算依據(jù)：
在搜索詞與您的關(guān)鍵詞匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為靠前的位置，您可能需要設(shè)置的出價(jià)，而您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用不會超過您的出價(jià)。
系統(tǒng)精細(xì)地根據(jù)每個(gè)關(guān)鍵詞自身的歷史競爭數(shù)據(jù)和廣告質(zhì)量估算出價(jià)，當(dāng)您的廣告質(zhì)量較好、和搜索用戶的需求更相關(guān)時(shí)，您看到的指導(dǎo)價(jià)可能低于市場上的其它同行。
首先，使用oCPC的賬戶您無需關(guān)注指導(dǎo)價(jià)，系統(tǒng)會根據(jù)您設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，由oCPC轉(zhuǎn)化模型動態(tài)調(diào)整出價(jià)，您手工為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定的出價(jià)將不再發(fā)生作用。
而對于CPC/eCPC/oCPC一階賬戶了解指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行出價(jià)尤為重要！
兩個(gè)場景需關(guān)注指導(dǎo)價(jià)，即”擴(kuò)量”和”搶排名”
（1）擴(kuò)量：
一般擴(kuò)量的三把斧頭是買更多的關(guān)鍵詞、設(shè)置更寬泛的定向、提更高的價(jià)。提價(jià)一般是靠優(yōu)化師經(jīng)驗(yàn)不斷探索，探索時(shí)間成本較高且獲量不理想。由此對比自己設(shè)置的出價(jià)和指導(dǎo)價(jià)的差距，即可知道自身出價(jià)的水位并有參考性的調(diào)整。
（2）搶排名：
如果您需要搶占排名，希望在首頁上方獲得更多的曝光，您不僅可以使用“排名傾向”出價(jià)策略，還可以參考指導(dǎo)價(jià)建議進(jìn)行出價(jià)，保障較大概率在競爭中勝出。
2、答疑
Q1：賬戶關(guān)鍵詞出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，是否可以將出價(jià)下調(diào)至指導(dǎo)價(jià)？
A1：保持關(guān)鍵詞出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的展現(xiàn)位置。如果您的出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，您的廣告有可能仍會正常展示，但不太可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁的優(yōu)質(zhì)位置，從而限制您廣告被目標(biāo)用戶看到、并點(diǎn)擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。
Q2：為什么同樣的關(guān)鍵詞，我看到的指導(dǎo)價(jià)和其它賬戶（我的友商、同主體下的其它賬戶）不一樣？
A2：關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)是個(gè)性化的，會根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。提升您的廣告質(zhì)量（如關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意的質(zhì)量、落地頁體驗(yàn)、落地頁內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性等指標(biāo)）有助于以更低的出價(jià)獲得更優(yōu)的展現(xiàn)位置。
另外，當(dāng)在不同計(jì)劃或單元時(shí)，同一個(gè)關(guān)鍵詞的指導(dǎo)價(jià)也會根據(jù)計(jì)劃的移動或計(jì)算機(jī)的出價(jià)系數(shù)變化
Q3：采納建議指導(dǎo)價(jià)后，效果表現(xiàn)一定會提升么？
A3：指導(dǎo)價(jià)有助于您的關(guān)鍵詞獲得較高的展現(xiàn)概率。在市場競爭和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關(guān)鍵詞出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，提升至指導(dǎo)價(jià)后對您的展現(xiàn)位置和點(diǎn)擊率會有幫助。
Q4：我的關(guān)鍵詞匹配方式是短語匹配和智能匹配，為何指導(dǎo)價(jià)和匹配時(shí)一樣？
A4：當(dāng)您的關(guān)鍵詞匹配類型為短語匹配或智能匹配時(shí)，這些較為寬泛的匹配類型的關(guān)鍵詞依然能夠觸發(fā)匹配，指導(dǎo)價(jià)估算的是在搜索詞與您的關(guān)鍵詞匹配的情況下，如果要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果中較為靠前的位置，您可能需要設(shè)置的出價(jià)；
3、總結(jié)
當(dāng)您將短語匹配或智能匹配的出價(jià)設(shè)為指導(dǎo)價(jià)時(shí)，能保障這個(gè)關(guān)鍵詞在競爭激烈的匹配流量下依然具備價(jià)格競爭力，而在競爭相對不那么激烈的短語和智能匹配流量中，關(guān)鍵詞的計(jì)費(fèi)價(jià)格是按照市場實(shí)際競爭水平?jīng)Q定的，當(dāng)短語匹配和智能匹配觸發(fā)的長尾流量競爭不激烈時(shí)，實(shí)際計(jì)費(fèi)價(jià)會低于匹配的平均點(diǎn)擊價(jià)格。
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