從1996年下半年開始,在北京和昆明等地一些城市發(fā)現(xiàn)了仿冒“高防蓋”的假酒,鑒別這些假的高防蓋可注意三個(gè)方面:一是假蓋色澤發(fā)暗,光潔度差,蓋身中部往往有一圈凸出痕跡(用手摸可以感覺);二是蓋上所印的字與塑料之間附著力很差,只要用指甲輕輕一刮,就會(huì)掉下來;三是瓶蓋無法旋緊,可以不停地旋轉(zhuǎn)。從1996年6月22日起,五糧液酒一律采用晶質(zhì)刻花瓶,玻璃材質(zhì)晶瑩透明。而假冒五糧液玻璃瓶材質(zhì)較差,瓶身往往有明顯折皺和氣泡,瓶身不端正,色調(diào)偏綠。合格證鑒別:五糧液酒廠使用合格證,紙質(zhì)厚實(shí),為印金卡,正面印刷圖案及文字清晰,背面蓋有質(zhì)檢員印鑒章,假冒合格證的紙質(zhì)粗糙,印刷模糊,色澤暗淡。 消費(fèi)者在自然光下,可以清晰地看到白底紅字的五糧液防偽標(biāo)記,然后用手持專用檢測(cè)器貼近眼部,按動(dòng)開關(guān),通過檢測(cè)器可看到原有紅字五糧液標(biāo)識(shí)反射出耀眼奪目的五糧液酒廠廠徽,真?zhèn)瘟⒓纯杀妗?/p>
如果把白酒行業(yè)比做足壇,那么茅臺(tái)和五糧液就好比梅西C羅的存在,好東西是稀缺的,貴自然有貴的道理。茅臺(tái)是公認(rèn)的圣賢,今天的主角是五糧液。 一句話概括:五糧液在一個(gè)生意模式的行業(yè)里處于位置,曾經(jīng)犯過錯(cuò)誤,如今巨人已經(jīng)醒來,未來還是可以期待的。 一、五糧液的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 1.好行業(yè) 高端白酒是的行業(yè)沒有之一,白酒競(jìng)爭(zhēng)激烈,但高端白酒競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定,高端總銷量只占整體白酒行業(yè)的不到1%,基本被茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖三家壟斷。 2.品牌力強(qiáng) 在白酒行業(yè),僅次于茅臺(tái),濃香型白酒老大,濃香的口碑不錯(cuò);茅臺(tái)買不到,自然想到五糧液,能承接茅臺(tái)供應(yīng)不足的溢出需求。 3.高端產(chǎn)能夠 對(duì)于高端白酒來說,在保證品質(zhì)的前提下,能生產(chǎn)出來就是在印錢,五糧液提價(jià)增量?jī)刹徽`,棒棒噠!按照規(guī)劃2017年五糧液高端酒產(chǎn)能1.8萬噸,2018年2萬噸,2019年預(yù)計(jì)2.3萬噸;公司的規(guī)劃2020年達(dá)到3萬噸產(chǎn)能。
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不得不說,“五糧液”這個(gè)名字,沒有曲高和寡的孤高,也沒有市井煙火的凡俗,在街邊老嫗也能理解真意的同時(shí),又兼?zhèn)淞恕拔寮Z為魂,釀瓊漿,造玉液”的風(fēng)雅滋味,真正做到了雅俗共賞。值得注意的是,五糧液得名,是在封建制度與近代化革命交割的歷史節(jié)點(diǎn)上。當(dāng)時(shí)的文人,紛紛開眼看世界,立足中國,面向國際,放眼全球,謀求國家的變革,追求新時(shí)代的進(jìn)步。“師夷長(zhǎng)技以制夷”成為了當(dāng)時(shí)的時(shí)代強(qiáng)音。“五糧液”名字身上,那大開大合的氣勢(shì)和簡(jiǎn)單不失風(fēng)雅的韻味,正是中國與世界碰撞出來的火花中極具代表性的一束。如今,“五糧液”這個(gè)名字已經(jīng)使用了111年,早已被深深鐫刻在中國白酒的歷史豐碑上。“五糧液”正在用積極、奮發(fā)的文化內(nèi)核為品牌持續(xù)賦能,五糧液回收在“美好生活是奮斗出來的”社會(huì)主流價(jià)值觀下,譜寫著時(shí)代強(qiáng)音。