日前，以“聚勢謀遠(yuǎn)·智凈未來”為主題，2019中國健康環(huán)境電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在深圳召開，北京中怡康時(shí)代市場研究公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷應(yīng)邀以“品質(zhì)生活，健康先行”為題，對(duì)2019年環(huán)境健康電器市場的趨勢發(fā)展進(jìn)行解讀和分析。

人們對(duì)健康的需求，決定環(huán)境電器有市場

健康是人類永恒的主題，也是社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。根據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查2018-2019》數(shù)據(jù)，2018年中國人生活幸福感的關(guān)聯(lián)因素中，健康狀況是重要方面。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)健康生活的追求日益增長。施婷表示，根據(jù)馬斯洛需求理論，生存需求是層次的需求，我相信當(dāng)今中國絕大部分老百姓的生存需求已經(jīng)基本解決，第二個(gè)層次就是需求，比如健康保障就是其中一個(gè)。

近年凈水器發(fā)展勢頭較快，滲透率已達(dá)22%

對(duì)于人來說水是生命之源，空氣是健康之本。近年來，圍繞這兩個(gè)維度的環(huán)境產(chǎn)品凈水器和空氣凈化器不斷融入當(dāng)前消費(fèi)者的生活，這也極大的促進(jìn)了健康環(huán)境電器市場的快速發(fā)展。根據(jù)測算，目前凈水和空凈市場規(guī)模已經(jīng)接近800億元。

施婷表示，從2012年開始，中國家用凈水器市場就進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，以平均每年26%的速度擴(kuò)容，到2018年家用末端產(chǎn)品的年零售規(guī)模已經(jīng)突破1400萬臺(tái)。根據(jù)中怡康的估算，目前凈水產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)接近22%。在規(guī)?；鶖?shù)已經(jīng)相對(duì)較大情況下，市場的增長肯定是要放緩的，1-10月凈水的零售量增長率是7.4%，這個(gè)表現(xiàn)在整體實(shí)體產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)很不錯(cuò)了。當(dāng)然，各個(gè)企業(yè)的增長幅度不一，有漲有跌。

縱向和橫向聯(lián)動(dòng)，凈水器有大未來

在施婷看來，未來凈水行業(yè)的增量一方面來源于末端凈水產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，另一方面來源于除末端凈水以外其他生活用水場景凈水產(chǎn)品的需求升級(jí)，需要企業(yè)通過擴(kuò)大觸點(diǎn)覆蓋和加強(qiáng)場景體驗(yàn)互動(dòng)去獲取新增用戶。所以未來，如果僅僅是單品是不夠的，更需要飲水、用水場景體驗(yàn)互動(dòng)，挖掘用戶新需求，多品類凈水產(chǎn)品滿足細(xì)分市場。

總之，在全民追求品質(zhì)生活的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)“健康”的關(guān)注已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度。施婷強(qiáng)調(diào)，在家電領(lǐng)域，對(duì)健康的考量已經(jīng)成為消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品時(shí)重要的參考依據(jù)，健康家電市場潛力巨大這一點(diǎn)毋庸置疑。