一：洗潔精市場消費群體特征及生活形態(tài)

經(jīng)過了二十年的改革開放，中國城市居民的生活有了很大的改善，消費出現(xiàn)了某些富裕國家的特征，但也在許多方面顯現(xiàn)低收入的烙印。城市消費的“二元”模式對從事日化生產(chǎn)的行業(yè)如洗潔精行業(yè)提出了更高的要求。洗潔精市場的買方市場特征已比較明顯，“溫飽型”的消費模式已讓位于“生活質(zhì)量型”消費模式，整個市場在平靜中不乏亮點，機遇仍然存在于各個環(huán)節(jié)，居民的信息獲取方式變化很大，消費群的不同，氣媒體接觸習慣也不盡相同，如何通過媒體影響居民的購買選擇已成為洗潔精行業(yè)必須面對的挑戰(zhàn)。城市消費者的分化日益顯著。表現(xiàn)在消費能力上，是居民收入差距的擴大。一部分消費者的收入持續(xù)增長，一部分消費者的收入則有些低走，表現(xiàn)在消費取向上，則是多元化趨勢，一部分消費者循規(guī)傳統(tǒng)，一部分消費者則趨向新潮，講求精致的生活享受和消費品味。消費品市場的個性化和趨同化共存，國際化與地域化并重。

另外數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費行為的重要的因素之一，對于洗潔精來說，味道新被普遍重視，不傷手，性和可洗水果蔬菜等功效也是消費者關(guān)注的重要方面。從消費者對不同功效的關(guān)注程度看，消費者對洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對更為集中。

二：洗潔精的消費趨勢

1.、去除農(nóng)藥殘留等功能將取代傳統(tǒng)的去油污功能，成為需求位。目前消費者的需求差異越來越大，這也為市場細分提供了內(nèi)在依據(jù)，我們知道長期食用農(nóng)藥殘留超標的蔬菜會引起慢性中毒，農(nóng)藥在體內(nèi)慢慢蓄積導致各種各樣的疾病乃至影響下一代，如致癌。致畸形等。如何去除蔬菜殘留農(nóng)藥成分為消費者普遍關(guān)注的敏感問題，而現(xiàn)在家庭用的普通洗潔精去除農(nóng)藥的效果不盡人意，因此針對瓜果蔬菜洗滌的專門去除農(nóng)藥的洗滌產(chǎn)品將成為市場的熱點產(chǎn)品?！笆卟宿r(nóng)藥殘留清洗劑”“餐具凈”“生態(tài)洗消劑”等新產(chǎn)品的需求會越來越大。

2.洗潔精的制造和使用過程中將更加重視節(jié)約資源，節(jié)省能源，特別關(guān)注節(jié)約洗滌用水和降低洗滌能耗，開發(fā)室溫下應用型和節(jié)水型洗潔精，配合新型洗衣機，洗碗機的開發(fā)，使洗滌過程更加省時、省力和智能化。

3.洗滌劑產(chǎn)品將越分越細。廚房清潔劑還將因用途的不同由傳統(tǒng)的手洗餐具洗滌劑發(fā)展到機用餐具洗滌劑，抽油煙機清潔劑，下水道疏通劑，玻璃杯清潔劑和除垢劑等。無疑，洗滌劑產(chǎn)品將曹著更加專業(yè)的方向發(fā)展，將出現(xiàn)更多的新產(chǎn)品。

4.餐用洗滌劑產(chǎn)品在功能細分的同時，在產(chǎn)品的原料采用上出現(xiàn)了追求綠色，環(huán)保的趨勢。為進一步提高洗潔精對人體的性及對皮膚的溫和性，各廠商廣泛采用了低刺激，對人體更加溫和的新型表面活性劑原料來降低刺激性。同時天然組份、成分由于滿足了消費者的產(chǎn)品綠色化與營養(yǎng)，的消費心理，贏得了人們的青睞，開發(fā)溫和型，環(huán)保型洗潔精是洗滌企業(yè)競爭的新目標。

5.洗潔精是終端產(chǎn)品，直接面對消費者，新穎獨特的新劑型是其使用功能的載體，賞心悅目的外觀形態(tài)，和諧怡人的香味更能受到消費者青睞，提供其商品價值。

總結(jié)：國內(nèi)的流通領(lǐng)域正處于新的變革時期，零售業(yè)界的重心也從百貨中心向大型超市，專業(yè)賣場等新業(yè)態(tài)偏移，零售終端的重要性日益凸顯。對洗潔精產(chǎn)品來說，渠道扁平化、流通快速化，終端重點化已經(jīng)成為渠道發(fā)展的大趨勢。溫和、環(huán)保型洗潔精，這些趨勢在未來預期會進一步持續(xù)發(fā)展。廠商可進一步把握這些趨勢，以此來推動自身發(fā)展。榮貴人一家專注于日化的企業(yè)，期待您的蒞臨！