在今年的新規(guī)中，亞馬遜表示，為了提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，平臺對賣家在Listing標(biāo)題的寫作上做出了一些細(xì)節(jié)上的規(guī)范和強(qiáng)調(diào)，同時，也給一些采用不規(guī)范撰寫標(biāo)題的賣家發(fā)出了警告。
根據(jù)通知的內(nèi)容，以下幾種情況都屬于違背平臺規(guī)范要求的：
1、產(chǎn)品標(biāo)題中不能包含促銷性的單詞或詞組，比如Free Shipping, Quality Guaranteed（沿著通知中的舉例進(jìn)一步深想，有些賣家在標(biāo)題中帶上FBA， Prime等單詞，也應(yīng)該屬于違規(guī)的）；
2、 標(biāo)題中不能包含不可讀的字符，比如在使用HTML標(biāo)簽就屬于違反平臺規(guī)則的行為（這里特別提醒，在標(biāo)題中通過各種方法加入一些類似于禮物狀或笑臉標(biāo)識的，都屬于違規(guī)的）
3、標(biāo)題總長度不能超過200個字符（有部分類目，比如太陽鏡，標(biāo)題總字符數(shù)是不能超過80個字符的，這需要賣家根據(jù)自己的產(chǎn)品進(jìn)行核對）；
4. 標(biāo)題中必須包含能夠表明產(chǎn)品身份的詞語，比如Hiking Boot, Umbrella（對于這一條的要求，簡而言之就是，標(biāo)題中必須包含產(chǎn)品關(guān)鍵詞，關(guān)于關(guān)鍵詞，其實(shí)建議賣家做三方面的考慮：①關(guān)鍵詞必須和產(chǎn)品相關(guān)，②關(guān)鍵詞必須符合消費(fèi)者搜索意向和習(xí)慣，③關(guān)鍵詞是名字結(jié)構(gòu)的詞語或者短語，形容詞結(jié)構(gòu)的詞或僅僅是修飾性部分的詞語不能稱之為關(guān)鍵詞，另一個層面需要考慮的是，標(biāo)題是整個Listing中權(quán)重zui大的，所以建議賣家能夠盡可能把核心關(guān)鍵詞放在標(biāo)題中，而同時呢，盡可能的把核心的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題中靠前的位置）。
其實(shí)，除了這次通知中的這些細(xì)節(jié)，亞馬遜對標(biāo)題的規(guī)范早已有之，具體如下：
大小寫方面：
1、標(biāo)題中的每個單詞的首字母要大寫，但不要整個單詞全部大寫；
2、對于像and, or, for等連詞以及the, a, an等詞語，不需要首字母大寫，小寫即可；
3、對于想in, on, over, with等小于5個字母的介詞，不需要首字母大寫，全部小寫即可。
數(shù)字方面：
1、標(biāo)題中要使用數(shù)字表達(dá)，比如使用“2”代替“Two”；
2、拼寫出尺寸，不要用符號，比如使用“6 Inches”而不是“6”“；
3、標(biāo)題中不要使用特殊的符號，比如~ ! * $ ? _ ~ { } [ ] # < > | * ; / ^ ? |；
4、標(biāo)題中不要使用ASCII符號，比如?, ?, ?等。
產(chǎn)品信息方面：
1、要包含產(chǎn)品相關(guān)的信息，比如產(chǎn)品類型；
2、在變體的子體標(biāo)題中，要包含產(chǎn)品的尺寸、顏色等信息；
3、不要在標(biāo)題中包含價格或者促銷用于，比如hot sale, free shipping等；
4、不要包含主觀評論性的詞語，比如Hot Item, Best Seller等；
5、如果是共享?xiàng)l碼類的產(chǎn)品，標(biāo)題中不要包含商標(biāo)和制造商信息（但這一條呢，我們現(xiàn)在大部分賣家發(fā)布產(chǎn)品時都是使用的自己注冊品牌來發(fā)布的，所以可以不理會這條）。
綜合上述關(guān)于標(biāo)題的具體要求，我想應(yīng)該有不少賣家會發(fā)現(xiàn)，在之前的運(yùn)營中，自己并沒有好好閱讀平臺的規(guī)范，以致于標(biāo)題中會有不少不規(guī)范之處，也建議大家能夠結(jié)合上述內(nèi)容，對自己的Listing進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，避免新規(guī)實(shí)施后導(dǎo)致自己的Listing被屏蔽和下架。
以上給大家介紹了亞馬遜賣家如何寫好標(biāo)題，希望可以幫到大家。另外我司是專業(yè)做亞馬遜孵化運(yùn)營的，自主經(jīng)營店鋪一百多個，利潤50%以上！很多國內(nèi)電商人都在想辦法和找渠道進(jìn)入跨境電商行業(yè)，可能也確實(shí)是國內(nèi)電商市場的高度飽和造成的，而亞馬遜面向的是全球市場，目前活躍用戶在4億人，賣家只有300萬，現(xiàn)在來看缺口還很大。開拓新渠道，從開一個亞馬遜跨境電商店鋪開始，歡迎想了解的朋友加我好友咨詢~