商標(biāo)設(shè)計是確定優(yōu)化性商標(biāo)的創(chuàng)造勞動。商品命名用文字、圖案表示出來就是商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計應(yīng)做到體裁多樣、構(gòu)思靈巧、簡潔明了、易讀易記、鮮明醒目，別致新穎。商標(biāo)是工商企業(yè)各種意向的結(jié)合體，能給商品作宣傳，使消費者易于識別確認(rèn)，引起興奮、欣賞，誘發(fā)聯(lián)想和想象。在設(shè)計商標(biāo)時要根據(jù)市場特點、經(jīng)營方式、銷售對象、傳播媒體的特點，運用不同的策略，以便在消費者心目中產(chǎn)生聲望，變成無形的巨大財富。

⑴商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。

⑵商標(biāo)是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能， 從而便于消費者識別。商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。

⑶商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。

⑷商標(biāo)具有獨占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費者識別。所以，注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、受到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人 的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

⑸商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，具有價值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價值可以通過評估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

⑹商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。