鹿角巷源自臺(tái) 灣，現(xiàn)在已開(kāi)遍日本、大 陸、香港、澳門(mén)、加拿大、馬來(lái)西亞甚至越南的奶茶店，可見(jiàn)非同一般!

鹿角巷開(kāi)始是憑借一杯“極光飲料”而火遍臺(tái) 灣的。

光飲系類(lèi)——晨曦、北極光

在這個(gè)拍拍拍的時(shí)代，顏值可以說(shuō)是第 一正義了!人家鹿角巷設(shè)計(jì)得這么用心，當(dāng)然少不了大咖來(lái)打call。除了林心如之外，還有不少日本明星也在ins上曬與極光飲料的合照。

你覺(jué)得鹿角巷奶茶僅僅這一個(gè)系列嗎，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。鹿角巷之所以能夠被大家所熟知，除了產(chǎn)品、顏值，跟品牌的營(yíng)銷(xiāo)也是分不開(kāi)的。

首先，一條長(zhǎng)龍排在店門(mén)外，就是品牌的一句無(wú)形但強(qiáng)有力的宣言--

看!我可是很受歡迎的呢～

因此路過(guò)的人不管認(rèn)不認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，都會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的好奇心。潛移默化地，也就有了brand awareness (品牌意識(shí))，可能是知道了品牌名字，可能是留下了受歡迎或很搶手的品牌印象。

其次，付出與期望成正比。

我既然都花了這么多的時(shí)間只為買(mǎi)一杯奶茶，那它肯定是有特別之處的! 簡(jiǎn) 單的是，好喝。但如果不幸地買(mǎi)到了不好喝的，沒(méi)關(guān)系，好看就夠了。

從心理上講，當(dāng)現(xiàn)實(shí)與人的期望認(rèn)知不符時(shí)，人會(huì)產(chǎn)生cognitive dissonance(認(rèn)知失調(diào))，是會(huì)感到不舒服的。但作為優(yōu) 秀的人類(lèi)，我們通常會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)自己以達(dá)到心理平衡的狀態(tài)。俗稱(chēng)：找借口。

所以排隊(duì)，其實(shí)某種程度上也是在強(qiáng)行拉高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感(brand acceptance)。

鹿角巷能在三年之內(nèi)如此快地?cái)U(kuò)張到這么多國(guó)際市場(chǎng)，品牌資產(chǎn)的打造是關(guān)鍵之一。換句話(huà)說(shuō)，就是“潮”。你怎么看待鹿角巷這種網(wǎng)紅奶茶品牌呢?