未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的。根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)多久，如果它沒(méi)有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予別人。

未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。由于中國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。所以，從嚴(yán)格意義上講，在中國(guó)只有注冊(cè)商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊(cè)商標(biāo)才能成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

市場(chǎng)中的通行證

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，而企業(yè)的品牌形象的建立是企業(yè)為之奮斗的核心。

在相關(guān)的國(guó)家或者地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的商品才能進(jìn)駐該國(guó)家和地區(qū)各大型賣場(chǎng)、超市。

企業(yè)一般在印刷廠印刷標(biāo)簽、包裝或者在各種媒體上做廣告宣傳都需要出具相關(guān)品牌的商標(biāo)注冊(cè)證明文件。在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國(guó)際間的貿(mào)易離不開(kāi)商標(biāo)。

對(duì)行政管理部門來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

注冊(cè)申請(qǐng)

2009年，商標(biāo)局共初步審定公告商標(biāo)1066979件，核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)837643件，駁回和部分駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)486801件，辦理變更商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)106058件，辦理轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)66808件，辦理續(xù)展注冊(cè)商標(biāo)58731件，注銷、撤銷注冊(cè)商標(biāo)68282件，裁定商標(biāo)異議案件25020件，辦理商標(biāo)使用許可合同備案17733件；審查馬德里領(lǐng)土延伸申請(qǐng)46443件，審查馬德里國(guó)際注冊(cè)后續(xù)申請(qǐng)23272件。

作者認(rèn)為中國(guó)應(yīng)適用“注冊(cè)在先為主，兼顧使用”的注冊(cè)原則。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是商標(biāo)使用的基礎(chǔ)，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中，靈活地運(yùn)用商標(biāo)注冊(cè)策略，對(duì)保護(hù)商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有著非常重要作用。根據(jù)中國(guó)現(xiàn)狀，建議國(guó)家工商管理部門采取必要措施促進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)所有人的權(quán)益。