粉絲經濟時代，幾乎所有的品牌都在忙活“情感營銷”，牌們紛紛被這個全新的媒介逼著往情感營銷的方向走，越來越多，千篇一律，消費者又一次的“審美疲勞”了。中秘傳媒專業(yè)做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。

如今是粉絲經濟時代，一夜之間，幾乎所有的品牌都在忙活“情感營銷”：

滿大街都是鼓勵“自信、勇敢、獨立、自強、不隨大流、活出自我、偉大不息、奮斗不止”等雞血滿滿的廣告語；

或者“愛、呵護、懂你”等充滿溫情的廣告語；

或者“匠心釀造、100年專注XXX、只挑選XXX”等情懷滿滿的廣告語。

尤其是一到節(jié)日，就會更加變本加厲的進行情感營銷。

所有的一切，都是為了撩粉。

乍一看這類廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個品牌？

到底出了什么問題？讓你覺得心里膈應，卻又形容不出來？

如果非要用一個詞形容，這類讓人膈應的情感營銷，給人一種“吃飽了撐著了”的感覺。

什么叫“吃飽了撐著”？

早些年，情感營銷還不普及，消費者對千篇一律的產品廣告感到厭倦，當時但凡有誰能宣傳一兩句情感，就會被消費者口口相頌，比如各種保健品與體育用品行業(yè)的廣告。

但隨著社交媒體的風靡，品牌們紛紛被這個全新的媒介逼著往情感營銷的方向走，越來越多，千篇一律，消費者又一次的“審美疲勞”了。

這類“吃飽了撐著”的情感營銷的壞處？

首先，品牌資產被無限制的肆意延伸：不僅沒有利用好既有的品牌資產，反而會為品牌資產帶來損害。

比如原本品牌與“溫情”“奮斗”等壓根不沾邊，如果非要提溫情、奮斗，就很容易侵蝕品牌原來的資產，反而讓消費者無法在認知中準確的去記憶和篩選品牌。

其次，品牌內涵被過度解讀，容易患“情懷病”，太過沉重的情感（無論何種形式）反而讓消費者心生負累、不敢過于親近品牌，更加與品牌劃清界限。

比如一個非常大眾的品牌，如果非要反復宣傳某種高尚的情感/精神，反而給人一種不倫不類的奇葩感覺，敬而遠之。

什么樣的品牌要“慎用”情感營銷？

請注意，是“慎用”，不是不用。中秘傳媒專業(yè)做網絡推廣、口碑營銷、品牌策劃、媒體公關。

1.不是品牌的品牌

這句雖然聽著拗口，但內行們都懂。很多所謂的大品牌，壓根還稱不上是個“品牌”，只能算是一個產品集合。

比如，從全行業(yè)的角度來看，中國至今都缺乏“全國性品牌”，反而是在區(qū)域城市，可能還有一些所謂的區(qū)域性品牌?；瘖y品行業(yè)尤其是，缺乏中國品牌。

這類不是品牌的品牌，對消費者來說，meansnothing或者僅僅meanspricing，毫無任何品牌資產的聯(lián)想。

這類品牌，如何隨便做所謂的情感營銷，不僅對品牌沒有多少實際價值，反而會將品牌形象越攪越渾。

2.還沒有明確品牌資產的品牌

這類品牌比第1類好點，至少有一些模模糊糊的品牌資產，只是缺乏梳理。

比如，我們目前在服務的很多新進入中國的品牌，雖然它們已經有一定消費群與口碑評價，創(chuàng)始人也有一些對品牌的設想，但是品牌資產并不完全等于口碑、也不完全是靠創(chuàng)始人自己想怎樣就怎樣。

品牌資產，是需要基于品牌自身特點、與整個市場的調查分析，以及對消費者的深入洞察，終才能形成一個相對清晰的品牌資產標準（與相對應的元素）。

如果沒有梳理與明確品牌資產，