A站、B站的崛起讓越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始關(guān)注“二次元”這個(gè)相對(duì)小眾的圈子，怎樣把這一塊新大陸變現(xiàn)成為新的圈錢之地，也成了眾多人思考的問(wèn)題。其實(shí)，中秘傳媒認(rèn)為至少是有一條算不上正確答案但是光明的康莊大道。那就是——
賣萌啊親
中秘傳媒的小編前幾日被一本名叫《你今天真好看》的蠢萌插畫(huà)書(shū)成功洗腦，書(shū)里幾十個(gè)可愛(ài)的小動(dòng)物，被作者Liz Climo賦予了蠢萌的性格，有點(diǎn)呆卻又觸動(dòng)人心的對(duì)話，將平凡生活的點(diǎn)滴融匯在其中，這一組暖萌系的插畫(huà)瞬間俘獲了人們的心。
“品牌們也早已深諳只有‘萌萌噠’，營(yíng)銷才能‘棒棒噠’！”
如果不是皮克斯下半年出了一部神作《頭腦特工隊(duì)》，那么大白無(wú)疑將成為2015年全球獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的動(dòng)漫形象，這個(gè)圓圓胖胖、看起來(lái)像白色充氣玩偶的機(jī)器人為何這么火，因?yàn)槊劝?！大白呆萌形象不僅帶來(lái)超高票房，附帶的衍生品也賣到脫銷。
總結(jié)：直接創(chuàng)造“萌基因”的大白打開(kāi)市場(chǎng)，所運(yùn)用的是抓住了受眾對(duì)“萌”的喜愛(ài)
要說(shuō)今年11月除了剁手吃土外還有什么吸引了文案狗與營(yíng)銷界的眼球，那就非故宮淘寶莫屬了，從2010年上線至今，故宮淘寶都保持著背景深厚卻不招人待見(jiàn)的狀況，直到來(lái)了一群蛇精病的設(shè)計(jì)師，就徹底地走向了賣萌耍寶無(wú)下限的不歸路
總結(jié)：在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上附帶“萌屬性”，迎合當(dāng)下社交環(huán)境同時(shí)為產(chǎn)品帶來(lái)銷量，并成功開(kāi)辟一條產(chǎn)品線讓賣萌之人掏錢買“萌”
頭上長(zhǎng)草的風(fēng)潮，在中國(guó)大地肆意席卷。連杰倫都帶“草”賣萌秀恩愛(ài)了，反正筆者是被那段時(shí)間隨處可見(jiàn)的頭頂草嚇了一大跳，這是什么鬼？
國(guó)內(nèi)外各大媒體都展開(kāi)解讀，英文網(wǎng)站BusinessofFashion認(rèn)為“長(zhǎng)草”風(fēng)潮是一種“小清新運(yùn)動(dòng)”。認(rèn)為80后、90后用特立獨(dú)行與浮夸的衣著風(fēng)格挑戰(zhàn)父輩傳統(tǒng)，并通過(guò)“裝嫩”來(lái)拖延結(jié)婚的“大限”。這在他們看來(lái)是一種自由主義和反主流文化的“文化抵抗”。其實(shí)，說(shuō)白了就是“萌”??！
總結(jié)：受眾不關(guān)心產(chǎn)品萌不萌，他們只關(guān)心自己拿到這個(gè)東西萌不萌，說(shuō)白了，產(chǎn)品是給人用的，受眾要的是產(chǎn)品帶來(lái)的萌buff啊。
全球語(yǔ)言監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)近給出了一個(gè)驚人答案：emoji表情中的心形符號(hào)才是今年火潮的英文詞！據(jù)說(shuō)，該機(jī)構(gòu)調(diào)查分析了今年各種印刷和電子媒體，終得出了這一結(jié)論。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，2015《牛津詞典》年度詞匯今竟然是一個(gè)emoji表情：
真是讓人迷醉哭笑不得，看到這則消息的時(shí)候小編立馬擺出了這張“笑cry”的臉。
Emoji為什么這么火？筆者已經(jīng)在上次的文章上面說(shuō)了：
可直可彎能屈能伸
賣的了萌耍的了二
扮得了少女演的了女王
裝的了三無(wú)掐得出萌音
曬得了下限紅的了臉頰
玩的了小清新咽得下重口味
emoji真可謂扮豬吃老虎，百變style的法寶~~~
Emoji也逆襲成為熱門營(yíng)銷元素，被眾多品牌玩壞了，比如披薩外賣、百威啤酒、杜蕾斯（噓?。┑鹊取?/span>
總結(jié)：移植“萌元素”到品牌上，拉近品牌與受眾的距離，獲得品牌曝光率與話題性。
“賣萌”讓品牌找到了一條親近消費(fèi)者、增強(qiáng)其好感度的捷徑，然而，我們不能把“表象”作為真實(shí)的基礎(chǔ)，賣萌成功的品牌不僅僅是借助“萌”這個(gè)表象，而是將其賦予到自身的品牌上面，要么創(chuàng)造要么附帶要么移植，讓觀眾不再單純因“萌”而被吸引，而是被你吸引。這樣才能獲得溢價(jià)能力和市場(chǎng)黏性。
賣萌需謹(jǐn)慎，結(jié)合品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，通過(guò)富有感染力的創(chuàng)意形式表現(xiàn)出來(lái)。在輕松愉快的氛圍中，讓人們瞬間自發(fā)代入，戳中內(nèi)心的“萌點(diǎn)”戳得到受眾G點(diǎn)才能玩得轉(zhuǎn)市場(chǎng)，不然審美疲勞了又得喝西北風(fēng)啦~