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生活在都市的你，了解農(nóng)村市場嗎？

他們是一個什么樣的市場價值？是一個什么樣的群體存在？農(nóng)村市場隨著新時代新發(fā)展的到來，客觀的說，發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化各大企業(yè)和巨頭們紛紛看在眼里，開啟和布局三五線市場是他們的重中之重。

聚焦：農(nóng)村市場份額

自2008年開始，全國居民收入基尼系數(shù)開始出現(xiàn)下滑趨勢，三五線與一二線的收入差距在縮小，截止2018年中國大約有7億左右人口在農(nóng)村。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)預(yù)測，未來十年，中國城市家庭消費中產(chǎn)階級及以上占比將大幅度提升，預(yù)計2022年達(dá)81%，成為中國消費升級的主要貢獻(xiàn)。其中，三五線城市的中產(chǎn)階級將成為未來占比增長快的群體。

隨著一二線城市和三五線市場的差異漸漸縮小，越來越多的企業(yè)品牌看好了三五線市場，尤其農(nóng)村龐大的市場升級和需求，給了很多企業(yè)品牌占領(lǐng)市場的可能，農(nóng)村市場人群的客觀性和龐大的消費升級能力，讓各大企業(yè)及品牌看到了大型的蛋糕，如何去分這塊糕點和布局農(nóng)村市場，占領(lǐng)這個巨大的份額，是他們需要深入考慮的，這里不得不提到毛主席的經(jīng)典語錄“農(nóng)村包圍城市”。

對于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽廣播成為農(nóng)民經(jīng)常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會

德國的青年運動是健康的青年男女反抗現(xiàn)代的墜落與物質(zhì)主義的革命運動，初起只是反抗家庭與學(xué)校的專權(quán)，但以后取得更哲理的涵義，更擴大反叛的范圍，簡直決破了一切人為的制限，要赤裸裸的造成一種新生活。初發(fā)起的是加爾菲喧，但不久便野火似的燒了開去，現(xiàn)在單是雜志已有十多種，初出的叫做 Wandervogel。

這運動主要的意義，是要青年人在生命里尋得一個精神的中心 (The Spiritual Center of Life), 一九一三年大會的銘語是“救渡在于自己教育”(Salvation Lies in Self-Education), “讓我們重新做人。讓我們脫離狹窄的腐敗的政治組織，讓我們拋棄近代科學(xué)家們的物質(zhì)主義的小徑，讓我們拋棄無靈魂的知識鉆研。讓我們重新做活著的男子與女 子”。他們并沒有改良什么的方案，他們禁止一切有具體目的的運動;他們代表一種新發(fā)現(xiàn)的思路，他們旨意在于規(guī)復(fù)人生原有的精神的價值?！拔覀兊拇笾际窃陔x卻墜落的文明，回向自然的單純;離卻一切的外騖，回向內(nèi)心的自由;離卻空虛的娛樂，回向真純的歡欣;離卻自私主義，回向友愛的精神;離卻一切懈弛的行為，回向鄭重的自我的實現(xiàn)。我們尋求我們靈魂的安頓，要不愧于上帝，不愧于己，不愧于人，不 愧于自然”。我們即使存心救世，我們也得自己重新做人”。

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