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生活在都市的你，了解農(nóng)村市場嗎？

他們是一個什么樣的市場價值？是一個什么樣的群體存在？農(nóng)村市場隨著新時代新發(fā)展的到來，客觀的說，發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化各大企業(yè)和巨頭們紛紛看在眼里，開啟和布局三五線市場是他們的重中之重。

聚焦：農(nóng)村市場份額

自2008年開始，全國居民收入基尼系數(shù)開始出現(xiàn)下滑趨勢，三五線與一二線的收入差距在縮小，截止2018年中國大約有7億左右人口在農(nóng)村。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)預(yù)測，未來十年，中國城市家庭消費中產(chǎn)階級及以上占比將大幅度提升，預(yù)計2022年達81%，成為中國消費升級的主要貢獻。其中，三五線城市的中產(chǎn)階級將成為未來占比增長快的群體。

隨著一二線城市和三五線市場的差異漸漸縮小，越來越多的企業(yè)品牌看好了三五線市場，尤其農(nóng)村龐大的市場升級和需求，給了很多企業(yè)品牌占領(lǐng)市場的可能，農(nóng)村市場人群的客觀性和龐大的消費升級能力，讓各大企業(yè)及品牌看到了大型的蛋糕，如何去分這塊糕點和布局農(nóng)村市場，占領(lǐng)這個巨大的份額，是他們需要深入考慮的，這里不得不提到毛主席的經(jīng)典語錄“農(nóng)村包圍城市”。

對于農(nóng)民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果，看電視和聽廣播成為農(nóng)民經(jīng)常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，

西諺“真事比小說還要奇怪”——“真事”原文是“真實”，作名詞用，一般譯為“真理”，含有哲理或教義的意昧，與原意相去太遠(yuǎn)，還是腦筋簡單點譯為“真事”或“事實”比較對。馬克。吐溫說：“真實比小說還要奇怪，是因為小說只能用有限的幾種可能性?！边@話似是而非?？赡苄圆欢?，是因為我們對這件事的內(nèi)情知道得不多。任何情況都有許多因素在內(nèi)，熟悉內(nèi)情的也至多知道幾個因素，不熟悉的當(dāng)然看法更簡單，所以替別人出主意容易。各種因素又常有時候互為因果，都可能“有變”，因此千變?nèi)f化無法逆料。

無窮盡的因果網(wǎng)，一團亂絲，但是牽一發(fā)而動全身，可以隱隱聽見許多弦外之音齊鳴，覺得里面有深度闊度，覺得實在。我想這就是西諺所謂theringoftroth——“事實的金石聲”。庫恩認(rèn)為有一種民間傳說大概有根據(jù)，因為聽上去“內(nèi)臟感到對”(“intemallyright”)。是內(nèi)心的一種震蕩的回音，許多因素雖然不知道，可以依稀覺得它們的存在。

既然一聽就聽得出是事實，為什么又說“真實比小說還要奇怪”，豈不自相矛盾?因為我們不知道的內(nèi)情太多，決定性的因素幾乎永遠(yuǎn)是我們不知道的，所以事情每每出人意料之外。即使是意中事，效果也往往意外。“不如意事常八九”，就連意外之喜，也不大有自日夢的感覺，總稍微有點不對勁，錯了半個音符，刺耳，粗糙，咽不下。這意外性加上真實感——也就是那錚然的“金石聲”——造成一種復(fù)雜的況味，很難分析而容易辨認(rèn)。

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