許多人都會這樣的想法：設(shè)計多年，總想靠著手上的技藝真正做成一件事。然而，看過太多曇花一現(xiàn)的“設(shè)計”產(chǎn)品，在場上掙扎、覆滅，作為一名設(shè)計師的無力感卻越發(fā)深重。

廣義的設(shè)計和狹義的設(shè)計。狹義的設(shè)計是指：不牽扯商業(yè)模式和戰(zhàn)略層的表象層設(shè)計：icon，交互模型，甚至logo，poster，相信大多數(shù)的設(shè)計師所面臨的困境都在這里，設(shè)計做的再好也無法影響整體的策略。

與此相對應(yīng)地，廣義的創(chuàng)新設(shè)計是指：從體驗和用戶出發(fā)，挖掘需求點，同時帶有優(yōu)質(zhì)友好的表現(xiàn)層。這也是為什么越來越多的設(shè)計師轉(zhuǎn)到做PM，甚至創(chuàng)業(yè)，是因為擁有來自表象層的豐富經(jīng)驗后可以開始洞察底層的insight。其實本質(zhì)來說狹義設(shè)計其實是錦上添花，而不是雪中送炭。

當你服務(wù)于一個既有品牌或行業(yè)時做出了自我感覺良好的設(shè)計，但是要改變整個公司的商業(yè)策略和目標，牽扯到更多的是商業(yè)邏輯和價值，出點子誰都會，但是背后隱藏的危機和風險就很難被設(shè)計師洞察到了。

誰聽說過因為一個酷炫的效果成就或拯救了一家公司？品牌的價值是由品牌本身的戰(zhàn)略和產(chǎn)品決定的，而不是單獨的表象層設(shè)計。創(chuàng)新設(shè)計則反之，一個好的狹義設(shè)計可以讓一個公司，一個產(chǎn)品更上一層樓。但是一個抓住痛點的創(chuàng)新設(shè)計可以創(chuàng)造一家新的公司，甚至一個新的商業(yè)模式。

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