600歲故宮牽手6歲名創(chuàng)優(yōu)品推出聯(lián)名周邊產品

在IP市場流傳著一句話：“得故宮IP者得天下”，擁有600年歷史的故宮無疑是中國傳統(tǒng)文化中的強IP。近幾年，故宮IP的影響力越來越大，故宮博物院掀開神秘面紗，以更年輕更親切的“人設”融入普通人的生活，歐萊雅、YSL、紀梵希、農夫山泉等各大品牌紛紛與其聯(lián)名，相繼推出各種文創(chuàng)產品。

6月10日，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品官方正式宣布與故宮宮廷文化合作，推出故宮聯(lián)名周邊產品。600歲的故宮與年僅6歲的名創(chuàng)優(yōu)品又會擦出什么樣的火花？

故宮已多次通過IP授權與眾多品牌跨界聯(lián)合，故宮彩妝、故宮雨傘、故宮膠帶、故宮行李牌等周邊產品深受80、90后年輕人喜愛。與其他品牌開發(fā)限量款不同，此次名創(chuàng)優(yōu)品與故宮聯(lián)名規(guī)劃開發(fā)生活百貨、文具、飾品等10大品類，多達159款產品（SKU），預計8月初正式在全國門店上架銷售。關于產品定價，名創(chuàng)優(yōu)品將延續(xù)以往“優(yōu)質低價”的策略，讓消費者以惠的價格買到中意的故宮周邊。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品官宣與故宮合作的同時，將同步舉辦“名創(chuàng)造辦節(jié)”——故宮文化的群眾基礎廣泛，而且年輕粉絲的比例很高，為了設計出更有創(chuàng)意更好玩的故宮聯(lián)名周邊產品，名創(chuàng)優(yōu)品在微信、微博等平臺向普通網友和專業(yè)設計師征選原創(chuàng)設計作品。故宮的歷史、人物、故事、符號，都可以成為產品設計的靈感。傳統(tǒng)文化與時尚潮流的碰撞，常常會產生出乎預料的驚喜。

在故宮之前，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名方面動作頻繁，曾與HelloKitty、裸熊、粉紅豹、潘通、漫威、Kakao Friends、芝麻街等全球知名的IP合作，推出一系列頗受市場歡迎的周邊產品。名創(chuàng)優(yōu)品×漫威黑金店的熱度還在上升，名創(chuàng)優(yōu)品×芝麻街的風潮余溫未散，與故宮合作的這一重磅消息就再次傳出，可見名創(chuàng)優(yōu)品商品推陳出新速度之快。

故宮與名創(chuàng)優(yōu)品，一個600歲，一個6歲，雙方的合作著實令人期待。對名創(chuàng)優(yōu)品來說，借助故宮IP的影響力可以進一步提升品牌美譽度，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值；對故宮而言，名創(chuàng)優(yōu)品全國2300多家門店，是故宮文化及中國傳統(tǒng)文化集中輸出的重要渠道。當名創(chuàng)優(yōu)品×故宮聯(lián)名周邊產品上市之時，名創(chuàng)優(yōu)品即將見證的，就是中國宮廷文化 “飛入尋常百姓家”的過程。