企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用廣泛、出現(xiàn)頻率，同時也是關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。 企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

包裝印刷是以各種包裝材料為載體的印刷，在包裝上印上裝飾性花紋，圖案或者文字，以此來使產(chǎn)品更有吸引力或更具說明性，從而起到傳遞信息，增加銷量的作用。包括包裝紙箱、包裝瓶、包裝罐等的印刷。包裝印刷在印刷行業(yè)與包裝行業(yè)都占有很大的比重，是包裝工程中不可缺少的一環(huán)。有凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，絲網(wǎng)印刷，孔板印刷等印刷方法。印刷的主要要素有紙張，油墨，色彩等。包裝印刷需顧及到經(jīng)濟(jì)型，環(huán)保性等問題，并需要同時能夠完整，良好地表達(dá)需要印刷的信息。

包裝設(shè)計除了突出產(chǎn)品賣點之外，還需關(guān)注用戶追求的熱點和使用場景。分析在什么場景，消費者更能聯(lián)想到本產(chǎn)品，在看到產(chǎn)品的時候，更能產(chǎn)生共感，降低決策成本。如本公司的服務(wù)商中乾設(shè)計在設(shè)計貓糧時，選擇高顏值、受歡迎的貓種，結(jié)合餐飲店的服務(wù)員、廚師、店長、女仆四個角色，將其擬人態(tài)表現(xiàn)出來。他們身著職業(yè)裝，帶給人信任感。并在細(xì)節(jié)上加入制作貓糧的各種新鮮材料，讓人對產(chǎn)品一目了然。

主要強調(diào)包裝保護(hù)商品、美化商品的功能。由于市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝設(shè)計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計觀念受到了沖擊，定位設(shè)計理論形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要特點。

沒有競爭就無須包裝設(shè)計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產(chǎn)品的定位形象?？梢哉f，定位是否恰當(dāng)成為能否把信息準(zhǔn)確地傳遞給消費者的關(guān)鍵因素。食品包裝知識也經(jīng)常提到過無論是產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等設(shè)計都涉及定位問題。因此，必須領(lǐng)會定位思想，掌握定位設(shè)計的基本要素。