新零售MIDI貨架、nome諾米家居貨架品牌替代傳統(tǒng)家居生活雜貨店
NOME的爆發(fā)源于消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)狀的不妥協(xié)，對(duì)新生活方式的探索。通過(guò)精良的材料、的設(shè)計(jì)和合理的價(jià)格，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睿⑹怪兊酶篮谩?/p>
2017年創(chuàng)立的NOME中文名“諾米家居”主打北歐風(fēng)，成立一年時(shí)間開(kāi)店400多家，成為家居界的新物種。產(chǎn)品以家居用品為主，同時(shí)經(jīng)營(yíng)服裝、數(shù)碼、美妝、食品、鞋子、箱包等品類(lèi)，涵蓋日常生活領(lǐng)域，集合研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)和銷(xiāo)售于一體，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁?shí)用產(chǎn)品和生活靈感。NOME的爆發(fā)源于消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)狀的不妥協(xié)，對(duì)新生活方式的探索。通過(guò)精良的材料、的設(shè)計(jì)和合理的價(jià)格，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ?，并使之變得更美好?/p>
新零售MIDI貨架、nome諾米家居貨架品牌替代傳統(tǒng)家居生活雜貨店
不同于傳統(tǒng)家居生活雜貨店，旨在吸引年輕一代消費(fèi)者的新零售家居生活店，首先商品種類(lèi)繁多，從服裝、首飾配件、數(shù)碼零件、休閑食品等，有的品牌旗下足足擁有3000多款產(chǎn)品。其次，是將商品進(jìn)行二次“包裝”，讓普通生活用品有了自己的“故事”。第三，國(guó)內(nèi)部分品牌在汲取了無(wú)印良品、宜家家私等國(guó)外知名家居生活類(lèi)“鼻祖”優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良——整合供應(yīng)商、大數(shù)據(jù)后臺(tái)分析、本地化設(shè)計(jì)、聯(lián)手大IP推“跨界”、具有風(fēng)格的店面裝潢……
以上種種方式，也就是我們常說(shuō)的“后電商時(shí)代新零售”特色。如今，阿里巴巴系的盒馬先生，蘇寧系的蘇寧小店、蘇鮮生，騰訊系的超級(jí)物種等，都是線(xiàn)上手段融合線(xiàn)下實(shí)體的新嘗試。同樣，新零售家居生活“雜貨店”，也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+傳統(tǒng)家居生活行業(yè)的新嘗試。不過(guò)，正如眾多新零售行業(yè)，這類(lèi)家居生活實(shí)體店仍處于起步階段，如何擺脫同質(zhì)化、如何在消費(fèi)者心中樹(shù)立品牌形象，真正被市場(chǎng)認(rèn)可有設(shè)計(jì)、格調(diào)、質(zhì)量的家居品牌，還有一段漫長(zhǎng)的路要探索。
新零售MIDI貨架、nome諾米家居貨架品牌替代傳統(tǒng)家居生活雜貨店
據(jù)NOME介紹，NOME的設(shè)計(jì)研發(fā)中心設(shè)立于瑞典首都斯德哥爾摩，由瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師及合作設(shè)計(jì)師組成，為品牌提供創(chuàng)意支持。2019年6月18日新聞晨報(bào)發(fā)布的文章稱(chēng)，6月初家住寶山的小餅（化名）在靜安大融城購(gòu)物時(shí)，找到一家名為“NOME”的商店，里面北歐風(fēng)的裝潢讓其感覺(jué)像是瑞典品牌。但小餅在歐洲留學(xué)的朋友稱(chēng)在歐洲的地圖上搜不到這家門(mén)店，其商品標(biāo)簽上標(biāo)注的號(hào)稱(chēng)設(shè)計(jì)研發(fā)中心的瑞典地址“瑞典斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號(hào)”也無(wú)跡可尋?！斑@個(gè)地址根本沒(méi)有什么所謂的研發(fā)中心，相關(guān)地圖軟件上顯示，這個(gè)地址只有軟件公司、小酒館和美容用品商店?！毙★炓蚨鴳岩蒒OME并不是瑞典品牌?！缎侣劤繄?bào)》也對(duì)NOME在各方面有意對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)并涉及虛假宣傳產(chǎn)生質(zhì)疑。
7月11日，北京商報(bào)記者就NOME品牌是否源自瑞典的問(wèn)題詢(xún)問(wèn)了NOME家居旗艦店，對(duì)方回復(fù)稱(chēng)“NOME產(chǎn)品全由瑞典設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)”，并未就品牌問(wèn)題作出正面回應(yīng)。
不過(guò)，王國(guó)華認(rèn)為，是否有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，涉及虛假宣傳，關(guān)鍵看是否由瑞典設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完成，如果有其在先的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)完成，那么這種表述并不違法。