針對性

從這看來象這種內(nèi)容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上．不易達到、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳折頁卻是以一個完整的宣傳形式．針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發(fā)、贈送．以擴大企業(yè)、商品的知名度．推售產(chǎn)品和加強購買者對商品了解．強化了廣告的效用。

開本宣傳折頁的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄，攜帶。C．折疊折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此能折出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳折頁片則兩種都可采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張六個頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，六_頁以上的風琴式折法，稱為“反復折”也是一種常見的折法

內(nèi)容

宣傳折頁就不能像宣傳單頁那樣只有文字沒有圖片，而且，宣傳折頁上面的圖片應占有比較大的比例，這個比例應當控制在60%到70% ，因為當消費者打開折頁的時候，關注的重點是圖片，而對文字卻很少顧及到。在文字的說明上應當有一個良好的標題，換句話說，折頁的內(nèi)容應當能吸引消費者讀下去。

DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德基、麥當勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；

狹義

的僅指裝定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數(shù)在20多頁至200多頁不等，如金華的《映—時尚生活志》頁數(shù)僅為28頁，而濟南的《精品廣告》則有100多頁。

1、受地區(qū)法律限制 DM廣告雜志標價不能出售，不能收取訂戶發(fā)行費，只能免費贈送；

2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告；

3、可以和郵電局的DM專送合作。

美國直郵及直銷協(xié)會（ DM/MA ）對 DM 的定義如下： " 對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。 "