門頭設(shè)計的形象要逼真實地表現(xiàn)出來,是離不開色彩的,而正是這種真實感,才能夠促使廣大受眾對廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。色彩還可以強化畫面中象征的宣傳效果,在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容,但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。
不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想及情感。如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等等,某些特定的色彩對應(yīng)著不同的心理反應(yīng),也具備著不同的象征意義。色彩的這種強化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利色彩的情感象征來影響人們的心理活動,通過廣告主體內(nèi)容獨特的色彩語言,使受眾更易辯識和產(chǎn)生親近感,從而達到廣告的宣傳作用。
人類通過被視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的五官從外界獲得各種信息。特別是味覺及觸覺等所獲得的信息是與生命息息相關(guān)的。五感中如果缺了哪一種,在獲取信息方面都會受到很多限制。根據(jù)人類感覺的特性,下面就按照信息的獲取方式對標識系統(tǒng)進行分析。
產(chǎn)品的經(jīng)濟性與工藝、材料的選擇是密切相關(guān)的。設(shè)計產(chǎn)品必須按現(xiàn)有的物質(zhì)條件和工藝條件決定,離開現(xiàn)有的物質(zhì)基礎(chǔ)及工藝條件,設(shè)計要求過高的標牌面飾,其結(jié)果不僅達不到預(yù)期效果,使設(shè)計落空,而且將浪費大量的人力和物力。