科學(xué)證明色彩能刺激人的視覺神經(jīng)，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的吸引力和表現(xiàn)性也非常強(qiáng)，常常使人們能長時間的注目。從而把廣告中所要傳遞的信息，快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的作用。

通過印刷或重新組合來再現(xiàn)色彩給門頭制作過程增加了技術(shù)挑戰(zhàn)，電腦屏幕上的色彩與打印出的實(shí)物對比起來都有些偏淺，與打印機(jī)打印出來的不能吻合，同時，每臺打印機(jī)的測試標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。成功運(yùn)用色彩對任何門頭制作來說都是一種挑戰(zhàn)，色彩是另一種使門頭設(shè)計(jì)能在一副作品中創(chuàng)造對比效果相當(dāng)復(fù)雜的工具。對于色彩布局而言，視覺是的證明，制作者和客戶提前交流時如果能達(dá)成共識無疑是十分有幫助的，利于以后的交流和工作的展開。

無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。

不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想及情感。如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語言，使受眾更易辯識和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。