蘋(píng)果公司1980年12月12日公開(kāi)招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋(píng)果公司已經(jīng)連續(xù)三年成為全球市值公司。蘋(píng)果公司在2016年世界500強(qiáng)排行榜中排名第9名。 2013年9月30日，在宏盟集團(tuán)的“全球品牌”報(bào)告中，蘋(píng)果公司超過(guò)可口可樂(lè)成為世界有價(jià)值品牌。2014年，蘋(píng)果品牌超越谷歌（Google），成為世界價(jià)值品牌。

2015年9月12日下午1點(diǎn)，距離蘋(píng)果官網(wǎng)開(kāi)始正式啟動(dòng)iPhone 6s/iPhone 6s Plus預(yù)售約兩小時(shí)前，蘋(píng)果的官網(wǎng)居然打不開(kāi)了，顯示為“網(wǎng)頁(yè)錯(cuò)誤無(wú)法訪問(wèn)”狀態(tài)，不僅是中國(guó)內(nèi)地，美國(guó)、香港等地的蘋(píng)果官網(wǎng)都出現(xiàn)了同樣情況。所幸104分鐘后，離預(yù)售開(kāi)始不到一小時(shí)，蘋(píng)果官網(wǎng)恢復(fù)正常。

iPhone 3G在2008年7月11日正式發(fā)售，這款手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上跟上一代iPhone比沒(méi)有多大變化，但是它支持3G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸速度更快，同時(shí)這款手機(jī)擁有很多不錯(cuò)的功能，比如GPS。此外，蘋(píng)果還發(fā)布了其移動(dòng)應(yīng)用商店App Store，起初擁有約500款應(yīng)用，現(xiàn)在這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)。

蘋(píng)果在2010年6月7日發(fā)布了iPhone 4。喬布斯盛贊了iPhone4的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗峁┝巳碌墓I(yè)設(shè)計(jì)。蘋(píng)果將iPhone4稱為自代iPhone以來(lái)的飛躍。這款手機(jī)配視網(wǎng)膜顯示屏，960x640分辨率，而當(dāng)時(shí) 三星 旗艦智能手機(jī)Galaxy S屏幕分辨率僅為800x480。不過(guò)這款手機(jī)也讓蘋(píng)果陷入了其有史以來(lái)的公關(guān)危機(jī)，即我們所熟知的“天線門(mén)”事件。面對(duì)一場(chǎng)集體訴訟，蘋(píng)果后來(lái)支付了和解賠款。不過(guò)，iPhone4銷(xiāo)量并沒(méi)有受“天線門(mén)”事件的影響，市場(chǎng)上依然銷(xiāo)售火爆。