上海鼬趣（Funny）文化傳播，是一家專(zhuān)業(yè)從事專(zhuān)業(yè)策劃的創(chuàng)意公司，專(zhuān)注于創(chuàng)意性策略與執(zhí)行，致力于為客戶(hù)提供營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的解決方案。
上海鼬趣（Funny）文化傳播設(shè)立于上海，經(jīng)過(guò)多年沉淀，如今已成為現(xiàn)代化，專(zhuān)業(yè)化的線下活動(dòng)策劃執(zhí)行公司之一。
我們的業(yè)務(wù)范疇涵蓋策略及活動(dòng)管理、平面設(shè)計(jì)及影視制作、展覽展示，擁有許多成功案例，贏得政府機(jī)構(gòu)、品牌、知名企業(yè)等各界的肯定與贊譽(yù)。
內(nèi)容和渠道
公關(guān)的根還是在文章上，因?yàn)閺纳疃鹊介喿x效率到傳播性到留存性都是的。圖片，視頻，音頻，H5也可以，但效率和范疇都會(huì)有點(diǎn)差距，影響的深度也有差距。需要注意的是段子這種形態(tài)，目前可以說(shuō)是一種形態(tài)，一個(gè)負(fù)面變成段子，基本就無(wú)藥可救了，因?yàn)槟悴荒芑貞?yīng)和解釋段子，而且段子的擴(kuò)散速度和效率又。拼多多在段子攻擊上吃虧很多，大家看到的很多產(chǎn)品段子圖片其實(shí)都是編的，但效果和傳播都很好。所以，不要把自己變成段子和給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手編段子，是一項(xiàng)非常重要而艱巨的任務(wù)。媒體渠道上，正面內(nèi)容還是央媒，其次財(cái)經(jīng)類(lèi)，然后垂直類(lèi)，主要是看性背書(shū)。有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)背書(shū)，再去其他渠道做演繹是的。社交媒體上，微博微信頭條百度都是需要去做的，微信主要是社交傳播，微博主要是公開(kāi)搜索，頭條主要是老板可能會(huì)被推送，百度則是內(nèi)容要被收錄。百家號(hào)近炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，說(shuō)明真的有機(jī)會(huì)，大家可以強(qiáng)勢(shì)關(guān)注一下。我的大熊會(huì)社群也做了幾百個(gè)百家號(hào)，相信未來(lái)投放百家號(hào)和之前投放網(wǎng)站是一樣的。
值得一提的是，公關(guān)要有延續(xù)性，好的內(nèi)容是不怕重復(fù)的。比如下面這篇文章，自媒體可能都是看著它長(zhǎng)大的：從16年開(kāi)始投放到19年還在投放，題目都沒(méi)有怎么變過(guò)。可以說(shuō)一代又一代的自媒體起起落落，這篇文章真是經(jīng)久不衰，沒(méi)發(fā)過(guò)這篇廣告的自媒體可以說(shuō)就還是不夠紅了。當(dāng)然，這只是個(gè)玩笑，只是要說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，傳播再?gòu)V的內(nèi)容也有人沒(méi)看過(guò)，有延續(xù)性的傳播是非常必要的。只要效果好，不怕堅(jiān)持發(fā)。
老板的人設(shè)和崩塌
人設(shè)也是誕生于社交媒體的一個(gè)新名詞，以前做老板偉光正很容易，上主流媒體，封面專(zhuān)訪就可以了，但現(xiàn)在都在社交媒體上，你樹(shù)人設(shè)容易，崩塌的也快，一百篇軟文的正面也抵不住朋友圈的罵街，所以對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，大家需要衡量，是不是一定要做老板的人設(shè)。如果做，自然是一個(gè)很省錢(qián)的傳播方式，而且發(fā)聲不會(huì)被渠道限制，想啥時(shí)候說(shuō)就啥時(shí)候說(shuō)。但如果老板不可控，那就很麻煩。這個(gè)時(shí)候，推薦大家做一個(gè)副總裁的人設(shè)或者技術(shù)專(zhuān)家的人設(shè)，是不是有這個(gè)人都無(wú)所謂，有這個(gè)賬號(hào)代表公司發(fā)聲就可以了。至于企業(yè)官方微博什么的，發(fā)聲明就行了，做不了什么人設(shè)。那些搞笑藍(lán)V之類(lèi)都是在消耗企業(yè)的品牌資源，比如你一想杜蕾斯，就覺(jué)得海報(bào)做的很好，然后就進(jìn)入愛(ài)學(xué)習(xí)的賢者時(shí)間了，一出新聞大事，就想杜蕾斯會(huì)怎么說(shuō)？而真需求來(lái)的時(shí)候卻直接買(mǎi)了岡本。這一樣是有知名度，沒(méi)有美譽(yù)度的表現(xiàn)，也是廣告行業(yè)做公關(guān)的特點(diǎn)。
所以人設(shè)真實(shí)性強(qiáng)，就不容易崩塌，適合直性子的老板。老板不太可控或者瑕疵挺多的，就劍走偏鋒，不一定非要做偉光正，可以做跨界專(zhuān)家形象。比如攜程就一直做老板的人口專(zhuān)家形象，這樣用戶(hù)旅游出了事情，都很少去罵他們老板的，覺(jué)得他可能不擅長(zhǎng)這個(gè)。的跨界形象就是吃貨，音樂(lè)，玩器材之?dāng)z影之類(lèi)，既能貼近群眾，出事也不至于崩塌。在就是老板耿直也不要和社會(huì)主流思潮或者法律對(duì)抗，比如有贊的白鴉老師，自己覺(jué)得挺耿直，現(xiàn)在成為官媒集體批判的對(duì)象和年底查勞動(dòng)紀(jì)律的典型。