茶葉行業(yè)如何建立健全的追溯體系，實(shí)現(xiàn)渠道管控與促銷直達(dá)

現(xiàn)在喝茶的人越來(lái)越多，也是催生出茶葉市場(chǎng)的混亂（獲取茶葉行業(yè)防偽防竄貨、溯源、營(yíng)銷解決方案）。隨處可見(jiàn)的就是原產(chǎn)地，古樹(shù)，名寨，名山，這些詞充斥了網(wǎng)絡(luò)，也吸引著喝茶茶友的眼球。處處都是古樹(shù)，處處都是原產(chǎn)地，處處都是老茶，市場(chǎng)充斥著假茶，喝茶時(shí)間久的茶友還好，有一定辨別能力，但是剛接觸茶葉的消費(fèi)者呢？了解到的市場(chǎng)完全就是虛假的，也不知道誰(shuí)真誰(shuí)假！

行業(yè)現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，茶葉作為農(nóng)產(chǎn)品的重要產(chǎn)品，在傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型電商中是必不可少的。

從宏觀的角度上，現(xiàn)如今的茶業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，經(jīng)營(yíng)思維停留在產(chǎn)業(yè)初期，

標(biāo)準(zhǔn)不明確，產(chǎn)品定位尷尬；過(guò)度依賴傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式；無(wú)法獲取終端數(shù)據(jù)來(lái)支撐企業(yè)構(gòu)建大數(shù)據(jù)庫(kù)。

終達(dá)成效果

渠道管理

產(chǎn)品防偽

健全溯源體系

開(kāi)拓線上渠道

行業(yè)痛點(diǎn)

促銷費(fèi)用層層截留，無(wú)法抵達(dá)終端消費(fèi)者；

溯源信息無(wú)載體錄入，無(wú)法向終端消費(fèi)者呈現(xiàn)；

產(chǎn)品追溯體系不健全，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，召回難；

產(chǎn)品假冒偽劣，打假成本高，無(wú)法從根源上打假；

品牌商無(wú)從獲知多少茶葉被消費(fèi)或被收藏、庫(kù)存多少，對(duì)做出制定營(yíng)銷策略缺乏數(shù)據(jù)支撐；

產(chǎn)品銷量庫(kù)存和消費(fèi)者數(shù)據(jù)掌握在渠道手上，品牌商無(wú)法明朗市場(chǎng)動(dòng)向；

場(chǎng)景碼智能化營(yíng)銷解決方案

基于標(biāo)識(shí)賦能技術(shù)+終端消費(fèi)全場(chǎng)景賦碼的營(yíng)銷理念

Step 1 茶葉溯源 建立健全的追溯體系

茶葉種植信息全程錄入、建立健全產(chǎn)品溯源體系，全鏈條把控風(fēng)險(xiǎn)；

茶葉產(chǎn)品動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)關(guān)聯(lián)，讓茶葉能從種植過(guò)程到消費(fèi)者手里都能一鍵查詢，堅(jiān)定消費(fèi)者信心；

以二維碼為入口，公眾號(hào)為載體，錄入溯源信息，消費(fèi)者掃碼一鍵查詢，茶葉溯源信息終端促銷；

Step 2 促銷直達(dá) 全員參與打假

將防偽+營(yíng)銷+溯源一碼打通，讓每位消費(fèi)者都成為茶葉假冒偽劣稽查員；

以掃碼送紅包的方式，刺激終端掃碼，提高掃碼率，產(chǎn)品防偽查詢數(shù)據(jù)系統(tǒng)上傳統(tǒng)計(jì)；

應(yīng)企業(yè)千人千面的需求，全國(guó)假冒偽劣茶產(chǎn)品按照區(qū)域按不同程度可視化呈現(xiàn)，降低稽查成本；

Step 3 渠道管控 銷量庫(kù)存實(shí)時(shí)監(jiān)控

經(jīng)銷商管控，實(shí)時(shí)監(jiān)控零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)，全國(guó)網(wǎng)店數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)控；

多少茶葉是賣出的、多少是被收藏的、分別分布在什么區(qū)域等數(shù)據(jù)，企業(yè)大數(shù)據(jù)可視化；

茶葉出入庫(kù)管理、經(jīng)銷商分貨管理、實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理在線化，減少人工稽查成本；

Step 4 銷量倍增 促銷費(fèi)用零截留

促銷費(fèi)用直達(dá)終端消費(fèi)者，不擔(dān)心促銷費(fèi)用被渠道截留；

改變營(yíng)銷方式：線上為線下導(dǎo)流，虛擬卡券、現(xiàn)金紅包代替實(shí)物獎(jiǎng)品，減少促銷截留；

智能營(yíng)銷系統(tǒng)：節(jié)省線下環(huán)節(jié)人力物力，并自動(dòng)收集消費(fèi)者用戶畫(huà)像，針對(duì)性制定營(yíng)銷方案，提升復(fù)購(gòu)率；

Step 5 大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，讓再小的品牌都有自己的大數(shù)據(jù)引擎

收集用戶畫(huà)像，解決用戶大數(shù)據(jù)問(wèn)題；

大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)，自動(dòng)收集、挖掘用戶數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析反向了解產(chǎn)品動(dòng)銷情況和庫(kù)存情況；

幫助企業(yè)多維交叉分析，記錄和深度了解用戶行為，評(píng)估營(yíng)銷效果，以數(shù)據(jù)為支撐；

優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，提升運(yùn)營(yíng)效率和減少營(yíng)銷費(fèi)用至少50%等，進(jìn)一步深度挖掘用戶需求；

服務(wù)效果

數(shù)據(jù)采集：茶葉被收藏還是被消費(fèi)，企業(yè)后臺(tái)系統(tǒng)可查；

追溯體系完整：終端消費(fèi)者可手機(jī)掃碼查詢，樹(shù)立良好企業(yè)形象；

促銷費(fèi)用直達(dá)終端：減少促銷費(fèi)用截留、促銷費(fèi)用至少減少50%，事半功倍；

吸粉黏粉：企業(yè)公眾號(hào)粉絲增加，深度運(yùn)營(yíng)粉絲，提高粉絲黏度；

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