購(gòu)物卡之所以如此活躍是具有客觀需求的。

首先，從消費(fèi)行為方式的發(fā)展轉(zhuǎn)變來(lái)看，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)消費(fèi)行為方式的轉(zhuǎn)變。國(guó)民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變?cè)谖覈?guó)基本經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，一是票證限量與貨幣并存的消費(fèi)行為；二是以實(shí)物補(bǔ)貼為主的消費(fèi)行為；三是以銀行卡、購(gòu)物卡為代表的代幣支付工具，代幣消費(fèi)方式體現(xiàn)了交易便利，其廣泛作為新型的福利工具，較之以往以固定品種的實(shí)物補(bǔ)貼，人們有了更自由的選擇空間，且免去了大宗現(xiàn)金交易的麻煩”[2]。

其次，從交易環(huán)節(jié)的便捷性來(lái)看，隨著市場(chǎng)的通貨膨脹，消費(fèi)者對(duì)于小額貨幣交易的便捷性要求越來(lái)越高，為了迎合市場(chǎng)的這種需求，各式各樣的交易工具隨之出現(xiàn)。購(gòu)物卡的儲(chǔ)值和支付功能正符合了市場(chǎng)的這個(gè)客觀需求。

再次，從購(gòu)物卡的自身特點(diǎn)來(lái)看，購(gòu)物卡的辦理實(shí)行非實(shí)名制具有無(wú)記名流通的功能，在一定時(shí)間和范圍之內(nèi)，它能替代貨幣行使支付和流通功能。購(gòu)物卡自身的這種具有充當(dāng)非貨幣交易工具的優(yōu)點(diǎn)也促使它在市場(chǎng)上越來(lái)越活躍。