眾所周知，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)在世界范圍內(nèi)得到迅速發(fā)展，成為成熟的學(xué)科，并作為一個(gè)獨(dú)立的社會(huì)職業(yè)和市場(chǎng)環(huán)節(jié)促進(jìn)各國經(jīng)濟(jì)的繁榮。中山工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)為所謂設(shè)計(jì)，指的是一種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想以及解決問題的方法，通過視覺方式傳達(dá)出來的創(chuàng)造活動(dòng)過程。

而現(xiàn)代設(shè)計(jì)是基于現(xiàn)代社會(huì)、現(xiàn)代生活、現(xiàn)代科學(xué)內(nèi)容的計(jì)劃活動(dòng)。因此在學(xué)科建設(shè)中，現(xiàn)代設(shè)計(jì)受到現(xiàn)代市場(chǎng)營銷、心理學(xué)、人體工學(xué)、色彩學(xué)、材料學(xué)、美學(xué)和技術(shù)科學(xué)等因素約束而形成，這改變了傳統(tǒng)觀念中認(rèn)為“設(shè)計(jì)僅僅是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)活動(dòng)”的看法。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是市場(chǎng)營銷中必不可少的重要組成部分，而且設(shè)計(jì)師在整個(gè)的市場(chǎng)組織中具有重要的地位與作用。“設(shè)計(jì)一生產(chǎn)一銷售一使用"過程中，設(shè)計(jì)師可謂起了引導(dǎo)性作用。設(shè)計(jì)師一方面從企業(yè)的市場(chǎng)研究部門那里取得市場(chǎng)信息，與工程技術(shù)人員配合工作，同時(shí)又要與市場(chǎng)銷售部門密切合作，通過產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)方案，提高銷售量。

中山工業(yè)設(shè)計(jì)認(rèn)為工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員對(duì)于市場(chǎng)學(xué)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要有很好的了解，如包裝、廣告、市場(chǎng)促銷、顧客反映等，從而打破了以前封閉性的單純產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式，使設(shè)計(jì)與市場(chǎng)更好地聯(lián)系起來。這種理論其實(shí)是細(xì)分市場(chǎng)中避免重復(fù)已經(jīng)存在的產(chǎn)品部分，而盡量設(shè)法找到新的、未被觸及的細(xì)分市場(chǎng)，開拓這個(gè)市場(chǎng)，主動(dòng)占有這個(gè)市場(chǎng)，為自己取得“獨(dú)占鰲頭”的地位。