說到標志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo呢，其實該詞是 logotype一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。 在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs）， 如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks）、文字標（ wordmarks），或者稱為字母組合標志（ monograms），通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結合在一起，就是我們所說的“混合標志”（ combination marks）。上述任何一種標志形式如果經過注冊或受法律保護，稱之為“商標”。類似商業(yè)畫冊一般，是一種表現(xiàn)企業(yè)形象的形式， 在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對于報紙的報頭）應該是“ nameplate”或“ banner”，而 masthead一詞，準確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業(yè)。

設計規(guī)范：

設計企業(yè)LOGO時，面向應用的各種條件作出相應規(guī)范，對指導網站的整體建設有著極現(xiàn)實的意義。具體須規(guī)范LOGO的標準色、設計可能被應用的恰當?shù)谋尘芭渖w系、反白、在清晰表現(xiàn)LOGO的前提下制訂LOGO小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在制作BANNER等場合的應用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。

一個網絡LOGO不應只考慮在設計師高分辨屏幕上的顯示效果，應該考慮到網站整體發(fā)展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果，使其在應用于各種媒體時，也能發(fā)揮充分的視覺效果；同時應使用能夠給予多數(shù)觀眾好感而受歡迎的造型。

所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜志等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，制作徽章時的金屬效果、墻面立體的造型效果等。

為了便于INTERNET上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO，目前有三種規(guī)格：

88*31這是互聯(lián)網上普遍的LOGO規(guī)格。

120*60這種規(guī)格屬于一般大小的LOGO。

120*90這種規(guī)格屬于大型LOGO。

原則：

簡潔

在黑色和白色底色下均能良好顯示

在小尺寸下能良好顯示

在眾多情況下能良好顯示（如產品包裝上，廣告上等）

通常要包含公司的名稱

作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖