品牌是一種特殊的無形資產(chǎn)，它甚至比有形資產(chǎn)價值更高。而小企業(yè)由于自身條件所局限，必須從一開始就在經(jīng)營企業(yè)的同時，策劃、培育、經(jīng)營、發(fā)展自己的品牌。

一、選擇一個好產(chǎn)品

如果沒有“好產(chǎn)品”，打造品牌就是一句空話。選產(chǎn)品要：

１、要有做區(qū)域品牌的思想。認真分析研究市場，要集中營銷，先做區(qū)域品牌。

２、在既定的行業(yè)范圍內，選擇適合自己生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品大類。

３、要考慮到產(chǎn)品的個性，找到產(chǎn)品的切入點。在所選定的產(chǎn)品大類中篩選符合要求的產(chǎn)品，進行深入細致的市場調查研究工作，將所選產(chǎn)品的范圍逐步縮小。

找準切入點是打造品牌的關鍵之一，這個切入點可以從生產(chǎn)線上找，可以從大環(huán)境上找，也可以從原料上找，有時還可以跳出產(chǎn)品這一概念和傳統(tǒng)思維的圈子。

二，起個好名宇

名字是品牌中可以用語言讀出聲的部分，是一個產(chǎn)品在市場上亮相時給消費者的印象。

起名字：產(chǎn)品或企業(yè)的名稱，在符合自身的特點和目標市場的文化心理的同時，還要有一定的包容性，為以后企業(yè)產(chǎn)品的延伸及新產(chǎn)品的推出奠定基礎。另一方面，名字要能給人積極、美好的聯(lián)想，要有獨特性，能區(qū)別于其他產(chǎn)品，且不宜含有讓消費者感覺生澀的字。

三、設計一個好標識

標識雖不能用語言稱呼，卻可以表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌的豐富內涵。

比如麥當勞的“M”，迪斯尼的米老鼠，奔馳的三星圓環(huán)等，它們都是標識中的精品。好的標識必須具備以下特點：

１、有自己獨特的個性，能展示企業(yè)形象。

２、能把企業(yè)的主要信息傳遞給消費者。

３、易懂易記，能給人美好的聯(lián)想。

四、注冊一個好商標

企業(yè)單有一個好名字，好標識還不夠，還要給它遮上一把“保護傘”。

企業(yè)要把自己精心選取、設計的名字、標識拿到政府相關部門注冊登記，獲取它們的專用權。

在注冊時，還應注冊防御性商標。

“孔府家酒”投巨資在中央電視臺作了許多廣告，使孔府家酒家喻戶曉，但就是沒進行防御性商標注冊，被1995年出現(xiàn)的孔府宴酒占了先機，家酒宴酒，一字之差，失去了大部分市場。

注冊防御性商標的策略主要有兩種：一是將中文發(fā)音相同的、含義相近的文字注冊，如紅豆集團將“虹豆”、“相思豆”等一并注冊。又如“哈哈”，注冊了“哈娃娃”、“哈哈娃”等一系列商標。

另一種方法就是同一商標運用于完全不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)，防止他人在不同種類的產(chǎn)品或不同行業(yè)使用你的商標。1998年，三九集團在將來準備涉足的八大產(chǎn)業(yè)都注冊了“999”商標，價值逾7.3億元。

五、定個好位置

在產(chǎn)品嚴重同質化的時代，要脫穎而出就要讓顧客認知產(chǎn)品背后的故事，以及你的產(chǎn)品給他帶來的體驗。

產(chǎn)品的定位差別主要來自于產(chǎn)品的功能、質量等一般性狀。在產(chǎn)品嚴重同質化的時代，更重要的是產(chǎn)品背后的故事、生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)的形象、產(chǎn)品所體現(xiàn)的感情色彩、文化內涵、服務以及企業(yè)給消費者帶來的利益。

法國香水在世界市場長盛不衰的秘訣之一，就是其精美絕倫、又帶古典韻味的包裝，能夠一下子與別的香水區(qū)別開來。包裝定位的成功是法國香水明顯的競爭優(yōu)勢。我國威力洗衣機的廣告詞：“威力洗衣機，獻給母親的愛”，則是力求在產(chǎn)品的情感上與同類產(chǎn)品區(qū)別開來，屬于情感定位。