每一種顏色并不僅僅包含一種象征意義，而且不同人因為其生活背景、文化層次的不同對同一種顏色產(chǎn)生不同的心理感受。不同的色彩對人的心理會造成不同的情感效應(yīng)，廣告?zhèn)鞑ブ猩食蔀闃?gòu)成廣告設(shè)計的重要元素，對提升廣告宣傳價值具有重要作用，為此，設(shè)計師必須認識色彩運用對廣告?zhèn)鞑サ闹匾饔?，理解不同的色彩所具有的象征意義，在實際的廣告設(shè)計中在結(jié)合產(chǎn)品宣傳的主題基礎(chǔ)上，創(chuàng)新廣告中的色彩設(shè)計，充分發(fā)揮廣告色彩對人們的情感影響，吸引目標消費者的注意力，調(diào)動目標消費者的消費行為。

色彩使人們生活的世界更加五彩斑斕，它是人們通過眼睛感受可見光刺激之后產(chǎn)生的，自然界以及人類社會中的任何客觀存在的事物都有其自身的色彩，色彩對人們生活的影響不僅體現(xiàn)在表面的視覺層面上，而且還影響著人的心理和情感體驗。在廣告設(shè)計中應(yīng)該充分了解每一種色彩對人產(chǎn)生的心理情感效應(yīng)，并與廣告宣傳主題相結(jié)合，創(chuàng)作出具有較高藝術(shù)價值和宣傳價值的廣告色彩語言。

色彩的基本原理

在現(xiàn)實生活中，不同的色彩對人的心理會造成不同的感受，為此，設(shè)計師要想提高廣告設(shè)計作品的質(zhì)量，應(yīng)該首先了解不同色彩的基本原理。筆者以以下幾種顏色為例簡單介紹不同色彩的基本原理。

紅色是構(gòu)成色彩的三原色之一，在人們生活中代表著喜慶、熱情、歡樂、愛情、活力等；在中國，受中國傳統(tǒng)文化影響，紅色深受中國人喜愛，在各種節(jié)日慶典中紅色都是主色調(diào)，象征著吉祥和歡樂。但是，很多時候紅色也與災(zāi)難、戰(zhàn)爭、憤怒等消極情緒聯(lián)系在一起。

黃色帶給人的情感體驗既有積極成分，也有很大部分的消極成分。一方面，黃色與太陽、黃金、、財富等密切相連，象征著高貴、智慧、忠誠和喜悅等；另一方面黃色也因為歷史的發(fā)展而被賦予了很多消極意義，比如，自私、吝嗇、虛偽、病態(tài)以及死亡等等。

藍色是大多數(shù)人所喜愛的顏色，會給人帶來友好、和諧、信任、寧靜、幸福、希望等積極的情感體驗；但是，藍色也是冷色調(diào)的一種，可能會給人以冷酷、無情的心理感受。