在平面廣告設(shè)計中，同時存在著形象思維和邏輯思維兩種思維活動，形象思維與邏輯思維是光谷廣告設(shè)計公司在計劃與實施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導(dǎo)著形象思維的具體運用，以邏輯思維的推進(jìn)則往往會伴隨著形象思維的發(fā)生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合，定能產(chǎn)生出具有的思想與創(chuàng)造力的作品。

①形象思維是指人類通過感知形象，即以視覺、聽覺、觸覺對外界進(jìn)行認(rèn)知，進(jìn)而對色彩、線條、形狀、聲音、解構(gòu)、質(zhì)感等表象進(jìn)行分析、綜合、分解、提取，整合其內(nèi)涵屬性關(guān)系，進(jìn)而進(jìn)行聯(lián)想、想象和結(jié)構(gòu)性的重構(gòu)，創(chuàng)造出完整的全新藝術(shù)形態(tài)，從而利用這種形象揭示事物的本質(zhì)屬性和事物的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)關(guān)系。形象思維具有具體性、細(xì)節(jié)性、直觀性、可感性等特點。

在平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運用感性形象認(rèn)識世界的，設(shè)計人員需要豐富的想象力和對客觀世界敏銳的洞察和獨特的視角。

②從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設(shè)計的視覺表達(dá)，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動物神態(tài)、人體曲線和豐富的情感表現(xiàn)等等，由感而發(fā)，觸物生情，由此及彼，反映了現(xiàn)實中形象思維的普遍現(xiàn)象?？梢姡瑳]有了形象，平面廣告就沒有了思維載體和語言的表達(dá)。

③想象作為想象思維的基礎(chǔ)，按照創(chuàng)作主旨的需要，在頭腦中對源于生活諸多表想進(jìn)行打散、重組再加工，把看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術(shù)意象的創(chuàng)造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具，人類通過在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現(xiàn)。

聯(lián)想可以將諸多相距遙遠(yuǎn)的事物概念，甚至把毫不相關(guān)的要素相互地聯(lián)系起來，使之在偶遇交合和撞擊中產(chǎn)生詩意的燃燒。聯(lián)想可以將無形抽象的某種理念和心理狀態(tài)轉(zhuǎn)化為一種具體形象。