電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術手法，能直觀形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力，因此是近年增長快的廣告媒體。電視廣告播放及時、覆蓋面廣、選擇性強、收視率高且能反復播出以加深收視者印象。缺點也很明顯，一是成本高; 二是展露瞬間即逝，無法保留; 三是眾多廣告一起擁擠在黃金時間，混雜而可能不引起人們的注意。

當電視廣告片制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進行后的發(fā)布了。發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。為了限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點和目標消費群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間、頻率，發(fā)布方式等進行有針對性的選擇。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務，為對發(fā)布單位進行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機構進行抽樣調(diào)查。