所有商店都要研究陳列色彩·研究燈光和陳列背景的色彩，研究季節(jié)的色彩。例如，夏季顧客會因為炎熱的天氣而影響購買情緒，商店的色調(diào)應(yīng)以淡蘭色帶涼意的為主體，使顧客潛在的意識中，具有涼爽的感覺，以刺激顧客的購買欲望。從這個意義上講，必須研究色彩。因為色彩會使顧客對商店的印象發(fā)生奇妙的變化。比如，把商店的柱子涂上全然不同的顏色，商店的這一點變化就會使顧客感到驚奇

鋪面色彩

根據(jù)顧客的愛好調(diào)和鋪面的色彩，是個很重要的關(guān)鍵。在以女顧客為對象的化妝臺商店里，鋪面的色彩要以弱的、柔和的淺粉紅色、藤色、淡青色、銀灰色為主調(diào)，不用或少用大紅色、紫色、深色等顏色。象書店，以知識階層為對象，要以象征智慧的青色、淡綠色、灰色等冷色調(diào)為中心，適當(dāng)配用些鮮明的顏色。不僅要考慮商店的色彩，還要盡量做到這種色彩同商品色彩相協(xié)調(diào)。

店內(nèi)色彩

商店的天井、墻壁、柱子、窗戶等的顏色和墻面、帳桌、地板等顏色，都要考慮使它同陳列商品的顏色相協(xié)調(diào)。商店具有肅靜的氣氛，商品本身就會醒目。各行業(yè)的天棚、墻壁、柱子等都要使用顧客喜愛的基本顏色，要經(jīng)常使顧客感到商店有變化?；瘖y品商店的鋪面要使用弱的顏色，商店內(nèi)部要使用肅靜的暖色，就會使商品更加光彩奪目。

列和色彩

由于商品集團(tuán)要用一種統(tǒng)一的色采來表示， 所以，要強調(diào)那個商品集團(tuán)的色彩，統(tǒng)一使這個商品突出，并要同整個商店協(xié)調(diào)一致。比如，在暗顏色的商品中，配上一種明快色調(diào)的商品?；蛘咴谂盗械纳唐芳瘓F(tuán)中配上一種冷色的商品等。根據(jù)這個原則，在商品種類繁多的毛線商店、洋服店里，顏色和形狀要統(tǒng)一，光澤度相同的商品擺在一起，同類顏色的要整齊一致。相反，在商品種類少的行業(yè)里，為了從色彩上表示商品的豐富程度，利用顏色和形狀的對比，或用相反顏色的小道具就能產(chǎn)生很好的效果。