淘氣堡-如何塑造兒童樂園品牌

品牌是什么?

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

如何塑造兒童樂園品牌

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認知度，感覺，品質(zhì)認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

那么淘氣堡行業(yè)，應該如何塑造兒童樂園品牌呢?

1、如果附近有名氣的玩具店或母嬰店，則可以與其聯(lián)合，協(xié)助其做一次老顧客回饋活動，便會得到意想不到的效果。

2、幼兒園是兒童樂園目標群體集中的地方，拿出一部分費用來與幼兒園、培訓中心合作是非常有必要的。

3、實現(xiàn)資源優(yōu)化，讓老客戶帶動新客戶，給一些老客戶一些適當?shù)莫剟詈蛢?yōu)惠;金杯銀杯不如百姓的口碑。

4、在費用相對較低的情況下，為了在短時間內(nèi)迅速擴張市場，還可以找媒體、網(wǎng)絡對兒童樂園進行報道，使兒童樂園很快就具有很高的知名度，在媒體、網(wǎng)絡報道時，可以采取軟性廣告的方式等等。

還需要從以下六個方面：

1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌基本的含義。

2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

3、價值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。

4、文化：品牌還附著特定的文化。

5、個性：品牌也反映一定的個性。

6、用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。