市場營銷師，是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)家營銷管理實踐的理論總結(jié)。市場營銷學(xué)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的工商企業(yè)經(jīng)營管理中，發(fā)揮著日益顯著的作用。

可以說，世界的企業(yè)家都是市場營銷的行家里手。從本質(zhì)上講，市場營銷學(xué)是一門研究企業(yè)經(jīng)營與銷售活動的科學(xué)。目前，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，我國企業(yè)將被完全推向市場。在激烈的競爭中，企業(yè)要獲取經(jīng)濟(jì)效益，就必須分析自己所面臨的環(huán)境及自身的優(yōu)勢、劣勢，據(jù)此制定出切實可行的營銷戰(zhàn)略。因此，營銷學(xué)不僅是從事經(jīng)濟(jì)、管理工作人員必須了解的一門學(xué)科，也是大中專院校經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)學(xué)生的必修課。