戶外廣告的品牌概念：

由于戶外媒體兩大作用之一就是樹立和加強品牌形象，因此品牌概念與恰當形式戶外媒體載具的結(jié)合就是決定廣告效果能在多大程度達到廣告目標的重要因素了。

傳統(tǒng)戶外媒體(燈箱、廣告牌等)極大的優(yōu)勢之一可能都在于它本身就是廣告。受眾接觸媒體的機會等同于受眾接觸廣告訊息的機會。但在受眾已對信息高度排斥的今天，這幾乎成了戶外廣告極大的缺點。幾乎沒有受眾會去主動接觸廣告信息。因此對于戶外廣告而言，除非創(chuàng)意非?；蚓哂蟹浅８叩慕佑|頻率，它幾乎達不到目標效果。