全新林肯領(lǐng)航員冠名的《中國老總》將于3月27日起每周二晚十點黃金檔登陸東方衛(wèi)視，第五集《我的廣告里有詩和遠(yuǎn)方——江南春》將于4月24日21：55準(zhǔn)時播出。
01
“我們做的是個遭人厭的行業(yè)，沒有人要看廣告”
創(chuàng)業(yè)路上，有按部就班的保守者，也有孤注一擲的徒。而分眾傳媒創(chuàng)始人江南春無疑是屬于后者。
如今，分眾傳媒的電梯媒體，覆蓋了150多個城市，超過150萬個電梯終端，從小區(qū)到商場還有寫字樓，不知不覺它浸透到我們生活中的每一個角落。
“你發(fā)覺消費者是不要看廣告的，廣告是一個反人類反人性的東西，所有的廣告它是一種打斷，是一種干擾。對消費者來說，他內(nèi)心是抵觸的?！?/p>
同時他也從中看到了商機，“消費者只有在什么場景中他當(dāng)中看廣告？比如說坐電梯、等電梯，這種特殊場景上，消費者會主動去看廣告，它很重要的一個問題，消費者會看的一個原因是啥？消費者的心里是不能有空白的。它在一個沒有信息的環(huán)境下，給你提供了一個可能被閱讀的一個信息環(huán)境?！?/p>
2005年，分眾傳媒登錄納斯達克，成為那幾年來融資多的中國概念股，那個時候的江南春僅三十多歲。
對于尋訪人陳辰評價其“每一步其實都比別人踩得早，而且踩得也很準(zhǔn)”的說法，江南春的理解是：“就是起步早，從讀大學(xué)的時候你就開始工作，所以就比別人早幾年嘛。其實我還是比較專注，廣告業(yè)走到今天，沒有轉(zhuǎn)變過什么行業(yè)。1992年出去工作的時候，做的份工就是廣告，走到今天25年之后，還是做一樣的工，我覺得這是你的專注性，是它的核心?！?/p>
可以說，正是敏銳地抓住了等電梯的“無聊空隙”市場，才成就了江南春的事業(yè)。
02
襯衫超過299元就會很難接受，一分鐘吃完一份盒飯
此次節(jié)目采訪的其中一站，安排在了江南春位于上海的家中，江南春在向節(jié)目組介紹時表示，“一般性對于賣襯衫超過299元，我很難接受?！焙喖s的裝修，簡單的服飾，讓尋訪人陳辰覺得有些意料之外，江南春似乎并沒有，把太多的心思放在生活上。
同時，他的合伙人接受采訪時表示：“我們出差的時候，他說，我們兩個人擠擠就好了，住一個房間。然后就是說我們晚上還可以談?wù)劰ぷ??！?/p>
江南春工作起來有多瘋狂?答案是里輾轉(zhuǎn)臺北、香港、深圳、廣州、北京五地?！拔乙娺^他在1分鐘之內(nèi)吃完了一個盒飯?！币幻洗旱南聦俦硎尽?/p>
那么，真正引發(fā)江南春去創(chuàng)業(yè)的是什么？他回憶道：“有一次，有人找我寫廣告語，我?guī)鸵豢钚S便寫了一句廣告語。當(dāng)時葉倩文有一首歌叫《瀟灑走一回》很火，那剛好是個運動鞋品牌，我就隨手寫了一句——瀟灑走一回，咔嚓抄了一個歌名給他，那個人給了我1000塊錢?！?/p>
拍攝休息的空隙，江南春為全組工作人員準(zhǔn)備了他愛吃的包子一起享用，“他一點都沒有偶像包袱?！标惓礁锌?。這也讓我們感受到了這位企業(yè)家于工作之外的另一重魅力。
03
充滿理想和夢幻的文學(xué)青年，青春期應(yīng)該干青春期的事
畢業(yè)于華東師范大學(xué)的江南春，在節(jié)目中重返母校，他執(zhí)意要回味一下，當(dāng)初在一棟教學(xué)樓陽臺上招手的那份心潮澎湃，“以前徐志摩、魯迅都在這個陽臺上對下面的人講課。我們來感受一下當(dāng)時他們招手的感覺，還可以體會下面一排的人，在聆聽著一個文豪在講話的一個感覺?！?/p>
邁入校園，江南春開始滔滔不絕地講述那段青蔥歲月發(fā)生的故事。當(dāng)年江南春擔(dān)任夏雨詩社社長，有晚會時，社里同學(xué)提出提前張貼宣傳海報，“我說不行，我們要提前一周，讓頻次足夠高。同時一定要順著女生的生活軌跡去貼，像洗澡的地方、吃飯的地方、女生宿舍門口，還有女生去打水的門口。”
那時是來自青春時代不滅的激情，如今已經(jīng)化作創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗積累，“就像我現(xiàn)在相信，受眾的本質(zhì)在于遺忘，廣告的本質(zhì)在于重復(fù)?！?/p>
江南春這位學(xué)長，現(xiàn)在已是華師大眾多學(xué)生心目當(dāng)中的榜樣，如今他經(jīng)常組織，或者出席很多創(chuàng)業(yè)分享會，毫不吝嗇地和年輕人們分享自己的經(jīng)驗，這對于工作繁忙的他來說并不是一種負(fù)擔(dān)，他覺得通過分享和傳遞得到了精神上的收獲。
用江南春自己的話來說，也許他本來就應(yīng)該是一個寫詩的文學(xué)青年，只不過現(xiàn)在蛻變成了會創(chuàng)造生意的小資派。