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京東酒業(yè)2018規(guī)劃：轉(zhuǎn)型酒業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施
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今天國內(nèi)酒類線上線下零售商京東酒業(yè)公布了2018年度戰(zhàn)略規(guī)劃,通過品牌扶持計(jì)劃~全渠道無界營銷等轉(zhuǎn)型為酒品內(nèi)容生態(tài)平臺(tái),成為酒業(yè)內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施 .
當(dāng)日,京東酒業(yè)還聯(lián)合21家全球知名酒企成立了中國酒文化推廣聯(lián)盟,通過“3+”戰(zhàn)略將酒文化與品牌~平臺(tái)和消費(fèi)者連接起來帶動(dòng)行業(yè)銷售模式的變革 .
京東集團(tuán)高級(jí)副總裁~京東商城大快消事業(yè)群總裁王笑松表示,京東正充分發(fā)揮業(yè)態(tài)布局優(yōu)勢(shì)及積木型組織的模塊化協(xié)同效應(yīng),通過基于大數(shù)據(jù)和人工智能的驅(qū)動(dòng)向“人~貨~場”一體化開放方向發(fā)展,給合作伙伴賦能,幫助合作伙伴能夠更好的為顧客服務(wù) .京東也從過去的一個(gè)零售商,變成一個(gè)零售的基礎(chǔ)設(shè)施提供者 .
據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,京東線上白酒消費(fèi)2017年保持了銷售額同比55%以上的爆發(fā)式增速,在2017年白酒電商平臺(tái)銷售中,京東的市場份額占比約達(dá)53%（中華全國商業(yè)信息中心《2017中國線上零售平臺(tái)市場運(yùn)行狀況》） .
不過相對(duì)于整個(gè)酒類市場,酒類電商市場的份額仍然具有上升空間 .會(huì)上,京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示,京東酒業(yè)在2017年通過打造聯(lián)盟~產(chǎn)地溯源~品質(zhì)保障等,已經(jīng)塑造了自身的公信力 .2018年,京東酒業(yè)將通過強(qiáng)化賦能品牌,從而促使品牌銷售規(guī)?；瘇品牌價(jià)值提升化~品牌產(chǎn)品高端化 .
目前,京東酒業(yè)有1700多家店鋪入駐京東第三方平臺(tái),超過300家的品牌在京東平臺(tái)建立品牌旗艦店,300家以上數(shù)量店鋪使用京東配送以及售后給予消費(fèi)者服務(wù),為消費(fèi)者提供高品質(zhì)~便捷的網(wǎng)購體驗(yàn) .此外,京東還將利用自身廣告投放~聯(lián)合營銷~商家管理~數(shù)據(jù)分析等能力對(duì)第三方店鋪進(jìn)行扶持 .
京東酒業(yè)提出,未來將由由電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型為內(nèi)容生態(tài)平臺(tái),成為酒業(yè)內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施,并通過五大基礎(chǔ)能力向平臺(tái)生態(tài)賦能 .
同時(shí),21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院還聯(lián)合京東發(fā)布了《2018線上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》 .
報(bào)告中顯示,全國各省市在白酒消費(fèi)規(guī)模上,江蘇~山東等地區(qū)的消費(fèi)規(guī)模占比得到明顯提升,而北京~上海等地區(qū)近三年線上白酒市場規(guī)模占比逐年降低 .說明在京東的影響下,作為占比超過線上酒水規(guī)模60%的白酒市場,其消費(fèi)“去中心化”,向全國全線鋪開的趨勢(shì)明顯 .
一方面,線上酒水市場的總“蛋糕”持續(xù)擴(kuò)大,總體增長迅速,各省份也保持著快速增長 .另一方面,一些過去依靠電商發(fā)展優(yōu)勢(shì),在線上酒水市場規(guī)模的發(fā)達(dá)地區(qū),如北京~上海,受限于較高的市場開發(fā)程度,增速不及全國整體；而一些傳統(tǒng)的酒水消費(fèi)大省,如山東~江蘇,河北~河南,隨著電商平臺(tái)的滲透率提升,線上市場高速擴(kuò)張,規(guī)模占比有所提升 .
另外,從城市的角度來看,2017年一線城市仍穩(wěn)居線上消費(fèi)規(guī)模的前四名,但三四線城市如東莞等增速迅猛,已經(jīng)沖入前十名 .而在消費(fèi)增速前十的城市中,除臨沂~鄭州~青島是僅有的三個(gè)北方城市外,其余均為南方城市,這也表明南方人對(duì)于酒類的消費(fèi)正呈現(xiàn)明顯化的增速情況 .