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蘇寧發(fā)布智慧快消戰(zhàn)略布局 數(shù)億投智慧品牌

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整合蘇寧線上超市~蘇鮮生精品超市~蘇寧紅孩子~蘇寧小店之后,蘇寧易購大快消事業(yè)群今天首次集體公開亮相 .蘇寧零售集團(tuán)副總裁卞農(nóng),對外發(fā)布蘇寧易購“智慧快消”戰(zhàn)略布局,表示未來三年要在小店~母嬰領(lǐng)域做到中國,生鮮做到 .此外,蘇寧方面表示還將向品牌方開放普惠政策,推出“智慧品牌”孵化器 .

在對中國快消行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入研究后,卞農(nóng)認(rèn)為,未來中國快消品市場的發(fā)展,將趨向扁平化~多元化~個性化~體驗化 .他表示,“在智慧零售浪潮下,中國快消行業(yè)將迎來的轉(zhuǎn)型和格局重塑時期,一場‘智慧快消’的革命即將來臨 .”

基于這個判斷,今年初,蘇寧易購重組四大事業(yè)群模塊,其中的大快消事業(yè)群,涵蓋了超市~母嬰品類,渠道上打通線上線下,整合了蘇鮮生精品超市~蘇寧紅孩子~蘇寧小店等多種業(yè)態(tài),以“集團(tuán)軍”的姿態(tài),進(jìn)軍大快消市場 .

卞農(nóng)表示,O2O的本質(zhì)是消費升級,而不是線上線下簡單相加,其核心價值是便利 .根據(jù)用戶的行為特征,去找到用戶的所在場景,打通這些場景就能獲取到用戶,讓原來的社區(qū)小店插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀 .

截至3月初,蘇寧小店已遍及全國,共有89家 .未來三年將進(jìn)入246個城市,開設(shè)5000家店,設(shè)置無人貨架20萬組,自助購物機(jī)2萬臺；蘇寧紅孩子目前已在26個一~二線城市,開設(shè)近60家大型商圈綜合店,未來三年門店數(shù)量將突破1000家,同時將陸續(xù)進(jìn)駐蘇寧直營店,實現(xiàn)全國一到六級市場的覆蓋 .

今年初,蘇寧在北京~上海~廣州~南京~武漢~成都~西安~沈陽自建的八大冷鏈倉,已經(jīng)投入使用 .憑借冷鏈物流體系,超過80%的訂單能在24小時內(nèi)送達(dá) .另外,用戶通過線上下單,蘇鮮生門店周圍可實現(xiàn)3公里范圍內(nèi)半小時配送 .目前蘇鮮生精品超市已在全國5大城市開設(shè)6家門店,未來三年還將新開300家 .

對于和品牌方的合作,卞農(nóng)也介紹了蘇寧的新規(guī)劃：普惠政策和“智慧品牌”孵化器 .

2018年,蘇寧易購大快消平臺將向所有商家開放普惠政策,所有合作和新入駐商家實現(xiàn)全免年費 .卞農(nóng)認(rèn)為,蘇寧大快消作為“智慧快消”渠道的生態(tài)化建設(shè)者,要提高行業(yè)的整體水平,基礎(chǔ)的一項工作是要不斷提升整個行業(yè)的品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品輸出能力 .因此,蘇寧計劃成立蘇寧大快消“智慧品牌”內(nèi)部孵化器,用來研究行業(yè)~研究用戶~篩選并孵化優(yōu)質(zhì)潛力品牌,尤其是創(chuàng)新品牌 .并根據(jù)品牌的發(fā)展需要,向其開放海量的用戶和渠道資源以及服務(wù)資源 .

蘇寧的目標(biāo),是在未來三年,孵化20個以上快消行業(yè)獨角獸品牌,打造100個以上銷售過億的品牌 .為此,蘇寧計劃設(shè)立數(shù)億級別的智慧快消投資基金,用于投資在蘇寧大快消體系內(nèi)成長起來的品牌 .