當今社會,競爭日趨加強,企業(yè)為增強企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實力.運用不同的形式來擴大公司的對外宣傳,畫冊就是重要的表現(xiàn)形式之一。

一本好的企業(yè)畫冊必須正確傳達產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時給觀眾帶來的視覺感受，進而獲得在選購和使用之后的價值提升。設計師在接受有關產(chǎn)品企業(yè)畫冊的具體設計委托時，必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法。

站在生產(chǎn)者的立場，充分認識和體會企業(yè)的指導思想、產(chǎn)品特性和目標對象的層次，以獲得有關產(chǎn)品信息的手素材（其中企業(yè)提供的資料僅僅是原始的依據(jù)）。

站在市場和觀眾的方面，分析和歸納消費者的欲望，以把握其心理的傾向和動機，然后從中找出一條的表達途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當將決定企業(yè)畫冊設計的成敗。[1]