茅臺酒長期沿用特色鮮明的紅色商標、白色瓶形、紅絲帶，在客觀上鞏固了茅臺酒在人們心中的深刻印象，使產(chǎn)品終轉(zhuǎn)化成了一種文化符號。在建筑風格上，統(tǒng)一的生產(chǎn)房，酒庫庫房、各地茅臺酒專賣店都體現(xiàn)出了茅臺集團獨有的國酒風范和文化特色。環(huán)境文化建設(shè)方面基本上做到了“綠起來、靚起來、彩起來、文起來、撐起來、美起來”，充分利用有限的空間與空地，把綠化與文化緊密結(jié)合起來，興建了許多人文景觀，如：“國酒之父”周恩來銅像、巴拿馬金獎紀念碑、酒神雕塑、酒壺景觀等等，這些具有文化與環(huán)境雙重意味的綠色人文景觀不但裝扮了廠區(qū)環(huán)境，也充實了員工的文化精神世界。

茅臺集團通過企業(yè)文化建設(shè)，多角度、多層次、，創(chuàng)建了歷史性的文化揚企戰(zhàn)略工程，提升了產(chǎn)品的美譽度，培養(yǎng)了員工的忠誠度，營造了企業(yè)的歸屬感，也為企業(yè)持續(xù)跨越發(fā)展提供了精神上的動力與保證。