現(xiàn)在年輕人的購物品味越來越高，在穿衣打扮方面時尚已經(jīng)變成了剛需，相比同行其它品牌還執(zhí)著于輸出又low、又土的產品，KM已經(jīng)將全球新潮時尚單品擺在了貨架上。毫無疑問，KM已然成為資本寒冬下逆勢增長的典型案例。在消費者理性購物回歸，關店潮大肆席卷各地的背景下，KM令人匪夷所思的成功奧秘究竟是什么呢?品類豐富，高階時尚購物。

在KM 200多平的店鋪內琳藍滿目擺滿了時尚產品，T恤、外套、褲子、等服飾類，分為精英、商務、休閑、創(chuàng)意四大區(qū)，為不同場合和不同風格而設計，皆為當下潮的款型;還有包包、墨鏡、雨傘、太陽鏡、錢包配飾等，你不會想到平時生活中一個簡單的皮帶，也能帥到出格。其實，多種選擇并不難實現(xiàn)，難的是像KM這樣每種款式都大有時尚精髓，消費者很容易被吸引，停不下來的搜尋自己的心愛之物。

對快速、時尚、品質、成本、價格矛盾掣肘嘗試進行突破的還有優(yōu)衣庫。早在去年，從門店總數(shù)來看，中國已經(jīng)成為ZARA和優(yōu)衣庫全球的海外市場。去年，優(yōu)衣庫在整個大中華區(qū)的店鋪數(shù)量達到374家，2016年開始，將保持以每年80-100家的速度繼續(xù)在中國開店。但是優(yōu)衣庫在抓緊快時尚賺錢機會的同時，也沒忘記快時尚的品牌意識和質量底線。優(yōu)衣庫做到的是：除了價格低，還幫大眾實現(xiàn)了用快時尚的價格穿上知名設計師設計的服裝這個愿望。

近年來它們接二連三推出與國際知名設計師的合作系列，不僅讓銷量大增，以強勢形象突入中低端市場，也讓消費者找到了品牌感，而且也逆轉自己原本給人的“屌絲”形象。優(yōu)衣庫已經(jīng)開始向時尚度和設計感發(fā)力，各季新款色彩異常豐富。

另外在新材料的研發(fā)和使用上，優(yōu)衣庫也是做得為用心.這么多年來，宜家一直是年輕人消費家具的，當然也包括它的大量生活用品。在中國，它還處于上升期，通過在二線城市開店計劃，越來越多的年輕人成為宜家的用戶。

2015 財年中國銷售額增長超過 18%，達到創(chuàng)紀錄的 105 億元；會員增長 42%，達到 1350 萬人；

與此同時官網(wǎng)訪問量達到 5300 萬次，比 2014 年增長 52.5%。至少到目前為止，還是沒有可以稱得上競爭對手的行業(yè)品牌。對于宜家來說，它們覺得要解決的問題是如何提高它的消費者平均年齡——這幾乎是它每年都會提出來的要解決的問題。

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