本文章關(guān)鍵字：光電公司標(biāo)志設(shè)計(jì),品牌形象推廣策劃,深圳品牌logo設(shè)計(jì)

美學(xué)角度評(píng)價(jià)一個(gè)標(biāo)志（LOGO）不是方法，標(biāo)志設(shè)計(jì)不是為了參加選美。標(biāo)識(shí)要求除了審美功能外還應(yīng)包括很多元素。

要說(shuō)標(biāo)志，先從CIS（企業(yè)形象系統(tǒng)）開(kāi)始入手，里面分成MI、VI和BI，分別指企業(yè)的思考識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別和行為識(shí)別。

按照揚(yáng)特的理解，品牌通過(guò)三件事來(lái)傳達(dá)：語(yǔ)言、行為和視覺(jué)。VI設(shè)計(jì)一般就是指視覺(jué)上的辨別辦法。

標(biāo)志就是VI的一個(gè)元素，VI是品牌展現(xiàn)的一個(gè)方向。通常VI里面有顏色、形狀和圖標(biāo)。 圖標(biāo)在VI里面的角色就像簽名，標(biāo)志是一個(gè)品牌的簽名。經(jīng)常告訴客戶(hù)的是，標(biāo)志并不是形象的全部。

視覺(jué)、語(yǔ)言和行為才構(gòu)成一個(gè)品牌

品牌上，標(biāo)志就像一個(gè)人的簽名，顏色就像衣服的色彩。行為上，就像 做人一樣，謙和、活躍等有不同個(gè)性。 換標(biāo)一定是品牌變了。反之卻未必，有些公司雖然品牌變了，但標(biāo)志并沒(méi)有變，而是通過(guò)其行為等 別的方面來(lái)變化。 用標(biāo)志的變化來(lái)體現(xiàn)品牌的變化，通常對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)好處在于，比較容易受關(guān)注。讓員工和外界知道這種 變化。容易振奮人心、吸引注意、創(chuàng)造話(huà)題、增強(qiáng)信心。 在設(shè)計(jì)公司看來(lái)，這就像要證明中國(guó)的強(qiáng)大和發(fā)展，可以通過(guò)辦奧運(yùn)、建高樓等外在的方式來(lái)體現(xiàn)。 四大換標(biāo)原因 標(biāo)志變化一定是品牌主體發(fā)生了某種變化。設(shè)計(jì)公司將標(biāo)志更換的原因分成四大類(lèi)： 企業(yè)戰(zhàn)略需要：通常是企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋范圍的擴(kuò)大，如中石化，更多面向個(gè)人提供成品油；還有夏新，原來(lái)叫廈新，為了從區(qū)域性走向全國(guó)性，換標(biāo)。 企業(yè)品牌形象老化：國(guó)際上的大品牌一定時(shí)期后會(huì)固定地?fù)Q標(biāo)，柯達(dá)、英特爾等企業(yè)都換過(guò)幾次。殼牌 100年來(lái)?yè)Q過(guò)十幾到二十次標(biāo)，但其主題80％未變。IBM也是一個(gè)頻繁變換標(biāo)志的公司，但是人們并沒(méi)感覺(jué)到 它翻天覆地的變化。有趣的是，標(biāo)識(shí)經(jīng)常能反映一個(gè)時(shí)代的潮流。現(xiàn)在的標(biāo)識(shí)越來(lái)越立體，色彩越來(lái)越豐富和富有靈性，字體越來(lái)圓潤(rùn)。而且，英文過(guò)去大寫(xiě)比較多，但是現(xiàn)在小寫(xiě)大行其道，如埃森哲和BP就發(fā)生過(guò) 大小寫(xiě)的轉(zhuǎn)換。小寫(xiě)常常有謙虛和現(xiàn)代的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)公司看來(lái)，這種潮流的變化就像一個(gè)人現(xiàn)在用毛筆寫(xiě) 字，別人會(huì)覺(jué)得是古典?；蛘哒f(shuō)，這種變化類(lèi)似過(guò)去的車(chē)是長(zhǎng)頭長(zhǎng)尾，現(xiàn)在卻是圓形居多，未來(lái)卻可能是另 外一種樣子。當(dāng)然，設(shè)計(jì)公司還特意提到很多品牌是漸變，如聯(lián)通就是結(jié)構(gòu)不變，而顏色變?nèi)绻兛?能會(huì)把公司的資產(chǎn)去除掉了。 企業(yè)文化的轉(zhuǎn)變：這類(lèi)比較常見(jiàn)于中國(guó)企業(yè)，比如有些國(guó)企就進(jìn)行了企業(yè)文化的變革，通過(guò)標(biāo)志變化使形象一振，也讓員工感受到改變。