基準工業(yè)設計，長期以來，紡機企業(yè)著眼于機械性能的提高，無暇顧及家電領域轟轟烈烈開展的工業(yè)設計相關投入，前期主要模仿前蘇聯(lián)工業(yè)時代的紡織機械外觀，造型單調(diào)、笨重生硬，色彩搭配不當，操作繁瑣；幾年前，紡機企業(yè)才開始有意識地進行工業(yè)設計行業(yè)內(nèi)應用探討，但僅僅涉及到單一產(chǎn)品的外觀層面，在造型設計及色彩的選用上還保留有一定的傳統(tǒng)紡織機械的特征，同時不同品牌的紡織機械產(chǎn)品形象區(qū)分度很小，無法體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化特點，品牌內(nèi)部產(chǎn)品統(tǒng)一形象風格的塑造更是無從談起。 論文基于遺傳生物學理論的啟示，從基因與形象的關系入手，探尋產(chǎn)品形象元素的決定因子，依據(jù)遺傳生物學基因遺傳和變異等理論，運用聯(lián)想思維法和移植思維法，探索性的提出“企業(yè)的精神理念和企業(yè)文化是產(chǎn)品形象的基因”的新見解。通過產(chǎn)品形象案例分析，推求并總結出產(chǎn)品形象差異化形成的原因。并從產(chǎn)品造型入手，提出了一套新的產(chǎn)品形象設計思路和方法——產(chǎn)品形象臉譜設計策略和以產(chǎn)品形象臉譜設計為核心的產(chǎn)品形象設計方法，并通過德高企業(yè)集團實際課題進行該企業(yè)產(chǎn)品形象設計相關研究，對所提理論進行驗證，為成功地進行紡織機械產(chǎn)品的產(chǎn)品形象設計提出了新的理論和方法。